任务三 小镇旅游策划.pptVIP

旅游策划实务 旅游策划实务 旅游策划实务 东北师范大学出版社 旅游策划实务 东北师范大学出版社 旅游策划实务 项目名称 旅行社旅游项目策划 项目导入 我国旅游行业发展迅速，作为旅游行业三大支柱产业之一，旅行社的地位及所承担的任务越来越重要，而目前，随着旅游者趋向专业化、消费呈现理性化的特点，他们已经不再满足于走马观花式的观光旅游，而是需要有针对性的、体验性强的、内容丰富多彩的旅游活动。因此，旅行社必须针对旅游者的实际需求，为他们进行有针对性的产品设计及活动策划。 知识目标 1.理解旅行社旅游项目策划的类型。 2.掌握旅行社旅游项目策划的内容、原则及方法。 3.掌握旅行社旅游项目策划的工作步骤及环节。 4.明晰旅行社旅游项目的主要类型及特点。 技能目标 1.能够准确把握主题旅游策划的关键问题。 2.能够对客户群体进行有针对性地调研。 3.能够准确对调研结果进行分析、总结与提炼。 4.能根据客户的需求科学地设计产品并制定价格。 5.能够根据产品和客户的特点进行宣传。 素质目标 1.善于与他人交流与合作。 2.能虚心听取并尊重他人的意见。 【学习目标】 任务2 小镇旅游策划 【重点内容】 市场定位分析 分析小镇特色资源 产品形象定位定价 营销宣传策划 【任务导入】 随着旅游市场的日新月异，不同旅游产品的设计能力已成为旅游市场的核心竞争力，近年，逐渐兴起的小镇旅游，成为了旅游市场的“新宠”。纵观中外的知名小城镇，他们的发展都具有一定的旅游策划主题特色。所以，旅游小镇的项目策划是未来旅行社发展的重要任务之一。 【任务分析?】 首先应该明确旅游小镇的发展目标是什么，也就是小镇的旅游策划目标。作为定位成旅游小镇的城镇，在旅游产业不断壮大和旅游目的地功能不断增强的今天，旅游小镇的发展应该向一定的主题化发展，因为主题形成吸引力、主题产生差异化、主题增强竞争力，最后，形成一套完善的策划书。 一、小镇旅游的定义 小镇旅游就是以小镇独特的历史、文化、风景作依托，实施的一种休闲旅游度假活动。它属于一种独特的旅游资源。 （一）资源主导型旅游小镇 （二）旅游接待型旅游小镇 （三）生态人居型旅游小镇 二、“旅游小镇”的分类 三、“旅游小镇”的特点 表3-1-1 产品策划的准备材料清单 （一）自然生态环境 （二）历史、与文化传统 （三）规划、建筑特色 （四）配套与社区服务 （五）生活形态 （一）小镇旅游资源特质与产品特色定位 ?1.小镇旅游资源的品质和特色是旅游产品特色定位的基础。 ?2.在小镇旅游产品特色定位时，要兼顾各种因素。 ?3.小镇旅游资源的特色并不一定等于旅游产品的特色。 （二）小镇旅游资源区域分布与产品特色定位 四、小镇旅游产品的特色定位 四、小镇旅游产品的特色定位 （三）可进入性与小镇旅游产品特色定位 1.可进入性的概念 2.可进入性对旅游产品特色定位的影响 （1）不同的产品类型对可进入性的需求不同，游客的需求也不一样。 （2）可进入性影响旅游产品的特色定位。 五、小镇旅游策划的基本原则 （一）努力满足旅游者需求的原则 （二）具有独一无二的鲜明特色的原则 （三）以保护生态环境为前提的原则 （四）旅游地可方便进入的原则 （五）产品紧随市场不断更新的原则 （六）行程安排具有节奏感的原则 六、小镇旅游策划的要素 （一）有利于旅游者达成出行目的 （二）便于旅游活动的组织与管理 （三）有利于旅游产品的优化与组合 【任务总结】 一座特色鲜明的旅游小镇能培育广阔的旅游市场，带动农村第二、三产业发展，搞活一方经济。随着特色旅游小镇项目建设的推进，旅游景观建设的重要性日益突出。 【教学任务单?】 任务名称 小镇旅游策划 工作任务1 市场定位分析 建议学时 4学时 任务要求 1.工作准备要求 搜集目前市场上有哪些小镇旅游产品，将搜集到的信息设计成表格。 2.工作过程要求 以小组为单位完成整个分析工作，要求小组同学全员参加，分工合理。 3.工作成果要求 要求策划书思路清晰、内容全面、材料丰富、信息准确，由小组中一名同学代表进行汇报与答辩。 工作任务2 分析小镇特色资源 建议学时 4学时 任务要求 1.工作准备要求 分析现有小镇旅游产品的资源特色及游览方式，将搜集到的信息加以整理。 2.工作过程要求 以小组为单位完成整个工作，要求小组同学全员参加，分工合理。 3.工作成果要求 要求制作PPT进行介绍，思路清晰、内容全面、材料丰富、信 息准确，由小组中一名同学代表进行汇报与答辩。 工作任务3 产品形象定位及定价 建议学时 4学时 任务要求 1.工作准备要求 搜集小镇旅游产品策划需要准备的资源，例如：交通资源、景区资