各阶段销售执行报告讲解.ppt

本阶段平面载体以户外广告牌、网络为主。 配合四篇主题的报纸软文，主要以发展商实力、梅陇镇 规划理念、客户、区域规划等为主。 05.Dec 06.Feb Mar May 第一阶段媒体渠道 05.Dec 06.Feb Mar May 梅陇镇来了，城市还会远吗？ 梅陇镇来了，朋友还会少吗？ 梅陇镇来了，惊喜还会少吗？ 梅陇镇来了，生活还枯燥吗？ 梅陇镇来了，…………吗？ 第二阶段主题 金地梅陇镇玩具展 在项目现场举办玩具展，展示国际最新的玩具。 玩具是任何年龄的人都不会抗拒的，玩具世界充满了乐趣，让人真正的放松享受。 玩具展场一角 05.Dec 06.Feb Mar May 第二阶段活动1 “分享这一刻”（QQ后续） ： 《被改变的城市生活》在《新周刊》/ 《周末画报》刊登。 城市创意海报展。 本色、朗路、酋长酒吧；万象城、中信 城市广场星光广场酒吧；星巴克、哈根 达斯、仙踪林、完美美容店；巴蜀风、 毛家饭店；美术馆、知名茶馆； 3月份，与QQ的活动总结颁奖 与《新周刊》合作出关于游戏和创意的专刊。同时结合本次与腾讯的活动介绍。 05.Dec 06.Feb Mar May 第二阶段活动2 “驶向梅陇镇”专列——在这里，地铁与载人无关，而是“Enjoy文化”的体验场所。 被 形象淹没的车箱； CD免费试听机：享受音乐与地点无关，甚至可以“想唱就唱”； 杂志、书刊阵列架：《被改变的城市生活》、项目期刊… 车载电视播放广告：QQ、嘉年华浓情开业、深圳城市建筑双年展、 城市创意海报展； 背景音乐：时尚动感的，一听就让人想起梅陇镇； 相关活动赠券免费索取。 第二阶段活动3 05.Dec 06.Feb Mar May 12月始，在深圳OCT当代艺术中心举 办深圳城市建筑双年展，为期将达3－ 4个月，主题为：“城市，开门！” 展会通过游戏的方式导展，设置垂直 城市、线性城市、超大都会、城市郊 区化、剩余城市、物体城市、微观城 市等若干项。 ——梅陇镇与新文化的嫁接：“未中标方案的模型或照片展”， 脱离一个“卖场”的意义，而更趋近一片开放的艺术展示空间。 第二阶段活动4 05.Dec 06.Feb Mar May 充分满足大众的好奇心，取悦观众：工地现场电视墙——可以在工地外观看工地施工现状。 第二阶段现场包装 05.Dec 06.Feb Mar May 大尺度的形象墙 第二阶段现场包装 05.Dec 06.Feb Mar May 现场开放后，提供给客户娱乐的小品 售楼处灯光工程夜景展示 小区平面图 社区内导示 看楼车候车亭 看楼路线醒目的标识系统 通过直效营销渠道，逐步渗透金地梅陇镇生活态度与社区文化。 第二阶段推广渠道 05.Dec 06.Feb Mar May 户外、网络 《NOW杂志》在各大时尚、娱乐场所的投放：本色、朗路、蛇口酒 吧街等特色酒吧；万象城、中信城市广场星光广场酒吧、星巴克各 连锁店、各大银行、哈根达斯、仙踪林、屈臣氏、中航健身会、完美 美容店、玛莎纤体、各大知名食肆等。 大量使用手机短信定期给客户发送节日祝福、时尚信息、龙华规划新 政等。 现在就是梅陇镇。 05.Dec 06.Feb Mar May Right here Right now， 第三阶段主题 象喜欢汽车一样 热爱金地梅陇镇 热爱系列，可随意替换的事务，引起客户的兴趣。 05.Dec 06.Feb Mar May 第三阶段系列主题 “梅陇镇大舞台” ——与根据地酒吧合作，提供场地举办摇滚音乐节； ——与本色或朗路酒吧合作，邀请国际DJ大师举行RAVE PARTY； ——与星空卫视合作，在本场地举办热舞俱乐部的深圳海选…… 场所提示： 为保证现场活动的场地，建议将项目三期