大学生手机消费市场调研报告讲解.doc

市场调查统计分析 ??? ??? 手机产品市场调查研究报告 团队成员： 李佳 0121319620122 张琪 0121319620123 王心凝 0121319620121 刘思敏 0121319620124 柳文韬 0121319620102??? 2015-6-15目录 第一部分： 调查简介 1 一、调查背景 1 二、调查目的 1 三、调查方法 2 四、局限性 2 五、调查对象 2 六、调查实施 2 第二部分：数据统计与分析 2 1、手机重要度 2 2、手机价位 3 3、注重因素 3 4、设计类型 4 5、操作系统的选择 4 6、购机途径 5 第三部分：结论与建议 5 一、结论 5 二、建议 6 【参考文献】 7 手机产品市场调查研究报告 【摘要】手机市场调查是市场营销领域中的一个重要元素。本次实践调查以研究大众群体对于手机消费的多样化需求为目的，采用问卷调查的方式，对调查结果采用spss统计分析，得出关于销售商家供货、销售方式等的最佳选择，从而为商家提供切实的意见，完善厂商的应对市场需求策略。 【关键字】手机调查 需求分析 营销策略 第一部分： 调查简介 一、调查背景 随着科技的发展，手机在人们的日常生活中所扮演的角色越来越重要，手机的市场供给变得更为丰富多彩的同时，人们购买手机的需求与意愿更为多样化。商家竞争日趋激烈。因此，手机本身的质量、售后服务、销售渠道等成为商家销售手机的必要考虑因素。手机进入我国市场并逐步兴起的时间并不长，经过几年的发展，手机用户越来越多，如今，手机已经成为普通民众离不开的通讯工具。受到市场化的冲击，现今的人们多爱追逐时尚，具有较强的审美观和独特的审美意识，对于手机的需要不仅仅是为了方便通讯联络，同时也为了给自己选择一件合适个人身份和性格的饰品或佩物；他们集体生活于探索和了解科技进步的前沿阵地，对新的科学技术有着特有的向往与渴求，手机功能的多寡，手机功能的先进与否，手机的品牌与价位等，都会成为他们选择手机的重要参考指标。 经济的逐步发展，手机消费群体逐步扩大。瞄准市场需求，找准市场定位，是销售方不得不考虑的生产经营要素。因此，展开相应的市场调查，对于销售方而言，是销售能否成功的一大策略。 二、调查目的 本调研通过大众购机意愿、使用时间、品牌外形性能价格要求及购买渠道等方面展开调查，从而了解大众目前手机的使用与消费现状；把握市场的消费趋势与潜力；给出手机厂商开拓手机市场的合理化建议。 三、调查方法 问卷调查：考虑到科学性以及可行性，本调研对调研总体进行随机抽样调查。其中样本容量为根据成本与精度的结合，在置信度90%的情况下，允许抽样误差≤10%，预计的回答率不低于90%。本次调研设计样本量为200份。问卷发放之后，收回问卷200份，其中有效问卷为190份。 同时，基本做到了男女比例1：1的平均发放。 四、局限性 总的来说，本调查是成功的，达到了预期的目的。较为全面地考察了影响手机消费的因素，为经销商提供了一定的市场营销策略。不过，调查的范围还有限，技术手段还不完善，在科学性和准确性上还存在不足之处。 五、调查对象 武汉市江汉区市民 六、调查实施 1、确定调查项目，设计调查问卷，并对问卷进行修改完善（问卷见附件）； 2、整理样本数据，对调查所得到的资料以及数据进行统计、分析，并进行综合处理。 第二部分：数据统计与分析 1、手机重要度 表1 手机 人数 百分比20 10 较为重要 96 48 一般 62 31 可有可无 12 6 不需要 10 5 从重要度可以看出，大众在消费上存在较大的问题。大众总体而言认为手机较为重要，而仍有部分人群认为手机可有可无和不重要，因此，未来如何生产出让这些大众满意的手机，增加大众对手机的需求度，需要广泛调研，以满足各个人群的多方面需要。 2、手机价位 表2 手机价位 百分比1000元以下 1000-1500元 66 1500-2000元 2000-3000元 3000以上 在手机价格的调查中，我们发现大众消费者比较倾向于1500元以下的价位，其比例高达69.5%。其中的36.5%的大众表示会选择1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机。其中，2000元至3000元的比例占5.5%，3000元以上的仅占2.5%。可以看出作为消费群体，大部分大众还是拥有合理的消费观，手机市场上合理消费是主流。 3、注重因素 表3 注重因素 百分比116 58 手机外形 20 10 手机性能