《文案发烧》读书笔记.doc

读书笔记：《文案发烧》 花了一个多月的时间，断断续续地把这本《文案发烧》看完了，对这本书的感受还是有的，好的差的都有，不妨都说说。 好的感受挺多，只拣起一些重要的说吧。这本书挺赞的，至少对于我这没有接触广告、但还读过一些书的人来说，在细致阅读一遍后收获颇丰！作者路克·苏利文也不愧是大叔级别的人物。别误会，说他是大叔级别的人物，并非说年纪大，而是赞他不但对所处时代的广告行业知之甚详，而且不厌其烦地讲广告行业的方方面面都考虑并收录入书了，我们想到的，他写了；我们没想到的，他也写了：真算是面面俱到、细大不捐！ 再说差的吧。读这本书，感受最差的应该就是读起来有点“隔”。我私下里想了一下，大概有这么几个原因： 1、时代的不同。这本书的成书时间应该是在上个世纪八九十年代，作者苏利文大叔在书中提及的不少名人、罗列的不少案例，作为一个80后表示一头雾水，因为是个人阅读习惯，我读这本书时都是一边读，一边问度娘，o,o! 2、地域的不同。虽然这本书在简介中被称为“风趣幽默”，但苏利文大叔毕竟是美国人，其行文在遣词造句上不太符合我的口味，有部分章节读起来很膈应，甚至在主题讨论和章节设置上有点莫名其妙的感觉（可能是我个人修为不够，不能感受作者的用意，也未为可知） 3、翻译的问题。可能是译者比较尊重苏利文大叔，所以书中不少段落和字句都是直译过来的，读起来略显啰嗦和古怪。 以上这些“古怪”，我都根据自己的理解，按照自己的习惯做了一些总结归纳和批注，并对一些章节进行了调整，使之看上去更符合我个人口味和阅读习惯！ 当然，也希望能对你有所帮助！ 沟通交流或指点指正，可以@至cheerswong@126.com（幼子）。 《文案发烧》读书笔记 第十一章 做鞋与做推销鞋的广告——广告业是个伟大的事业么？ 作者大叔啰嗦了一大堆，列举了一大堆例子，无非就表达了一个意思：是！ 第十章 是好书还是撬棍——关于广告入门的一些想法 假如你经济条件，不妨花点时间去认真学习一下广告理论；如果你没有钱，或者没有时间去广告学校学习，那也不要放弃，坚持下去。 广告学习不是灵丹妙药，只要自己的作品好，有一个较好的作品集也一样！ 如果要进入公司创意不，你需要有一个作品集，一本20—25页厚的充满创意和妙想的广告，可以表现你的思维的书，如果你能积累5—6套精彩的广告系列，最好学校毕业出来的高材生也不在你的话下了！ 所以，一旦你决定从事广告业，就要全力以赴地做好广告集，它将是你一辈子为之工作的唯一重要的东西，它是你的敲门砖、你的简历、你的介绍人、代言人并且是你日后事业的强大支柱，正如棋中的开盘，开局越好，对整盘局势都有好处！ 说白了，广告业是一个注重实战的行业！下面就聊聊作品集的内容。 第一节 把作品收集在一起 1、如果你是撰稿人，找一个能干的艺术指导做搭档 因为你和艺术指导在技术有很强的互补性：好的文稿可以激发艺术指导的创意，好的艺术指导可以使制品大放异彩！ 建议：时间要花在让创意精彩上，而不是让制作精美上，只要创意的概念好，画的不好也没关系！ 2、研读广告年鉴的好时节 要认真研读每一年的广告年鉴，要边读边学边记！不要只注重最近的年鉴，也要涉猎陈旧的获奖广告，因为虽然广告的风格会变来变去，但经典总是经得起时间的考验，找出使广告产生巨大效果的地方，把它们拆开分析，再放到一起去体会！ 3、第一部作品集，把主要经历放到平面印刷广告上 如果你是新手，建议先不做电视广告或广播广告，多做作平面印刷广告，因为平面印刷广告很容易突显你的特特点和创意，一页接一页地快速让人发现砰砰砰！ 4、作为入行的开始，先找些已有的广告重做一遍 可以先找一些不怎么样的广告，找出它的内容，再尝试着自己去做一下，当作练手！ 5、作品集里要包括各种商品和服务业的广告 假如你刚开始做作品集，要方向上要选择正确，不要去跟那些名牌商品的广告对杠，那是作死！ 所以，你要避其锋芒，用田忌赛马的方式，选择一些水平较低的广告做对比，展现你在这些方面的创意性和战略性的思考的能力！ 尽量避免做公益广告，因为那还容易了，没什么说服力！ 6、现在还不是打安全牌的时候 做这本作品集时，放心大胆地做，不要怕犯错误！作品集中充满新鲜而战略上较为天真的广告，比充满无味却显得理智有讨好的广告好！要有初生牛犊不怕虎的气概！ 7、把成套的广告系列放到作品集里，不要只放单张稿 只有富有专业技术的广告人，才能思考并设计出成套的广告系列，另外，精彩的广告绝不是把三张单稿用同样的字体穿在串在一起就行了，而是把一个大创意用不同的方式制作和展现，这或许就叫规模效应吧！ 8、作品集里，不要放过小客户的小巧广告系列 作品集要以大商品或大型服务业制作的广告为主，毕竟那些项目才能展示你在广告业中的实际能力，而那