第七章广告媒体技巧.pptVIP

专题一 广告媒体调研 7.1 大众广告媒体 7.2 小众广告媒体 7.3 新兴广告媒体 7.4 广告媒体的选择 第一节 大众广告媒体 大众广告媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。  一、报纸 （一）报纸广告的优势 1.传播速度快 2.传播信息完整，说明性强 3.便于保存 4.具有权威性 5.传播范围广，选择性强 （二）报纸广告的劣势 1.注意度不高  2.印刷效果欠佳，表现形式单一 二、杂志（一）杂志广告的优势 1．读者对象明确，针对性强 2．印刷精美，表现力强 3．杂志媒体版面安排灵活 （二）杂志广告的劣势 1．灵活性不够 2．成本较高 三、广播（一）广播广告的优势 1．传播速度快 2．受众明确 3．成本低 4．伴随性强（二）广播广告的劣势 1．信息易逝，易被疏忽 2．可信度不高 四、电视 （一）电视广告的一般形式 1．冠名式广告 【案例7-1】加多宝赞助《中国好声音》 2．插播广告 3．植入式广告 【案例】 《命运呼叫转移》的植入式广告 【案例】 《天下无贼》中的置入式广告  （二）电视广告的优势 1．传播面广 2．冲击力强 3．影响深远 （三）电视广告的劣势 1．费用高 2．干扰多 3．选择性差 第二节 小众广告媒体 一、户外广告媒体（一）户外广告的类别 1．绘画类；以喷绘画为主，制作简单，便于复制。 2．光源类 3．电子类 4．空中类  （二）户外广告媒体的优势 1．接触频度高 2．能够创立知名度 3．成本低廉 4．覆盖范围广 （三）户外广告媒体的劣势 1．可传递的信息有限 2．广告效果评估困难 二、售点广告媒体 售点广告（Point of Purchase Advertise），简称POP广告。 （一）POP广告媒体的类型 1．电子类媒体 2．印刷类媒体 3．实物类媒体 （二）POP广告媒体的优势 1．直接面向消费者，针对性强； 2．营销造势效果明显； （三）POP广告媒体的劣势 1．接触面局限于现场 2．要求有比较专业的设计人员 3．干扰因素多（竞争者效仿，抵消了POP广告媒体的效果） 三、直邮广告媒体 直邮广告（Direct Mail Advertising），简称为DM广告。 （一）直邮广告媒体的类型 1．商业信函 2．邮送广告媒体 3．新兴的ＤＭ类广告媒体 （1）手机短（彩）信广告 （2）电子邮件广告 （二）直邮广告媒体的优势 1．广告主参与媒体 2．广告诉求直接，针对性极强 3．效果易测定 （三）直邮广告媒体的劣势 1．受到一定的约束 2．传播范围较小 四、交通广告媒体 交通广告媒体的主要受众是处于出行过程中的人群。交通广告媒体主要有：各种交通工具、场站设施、是一种极为常见的流动广告媒体 （一）交通广告媒体的类型 1．交通工具媒体 2．场站设施 （二）交通广告媒体的优势 1．传播效果较好。 2．可以弥补其它媒体的空白。 （三）交通广告媒体的劣势 1．受众对象相对固定，传播的范围有局限性。 2．传播的信息有限，不适于篇幅较长的广告，也不适合专业产品广告。 第三节 新兴广告媒体—网络媒体  一、什么是网络 网络（INTERNET，又译因特网、网际网、 互联网），即广域网、局域网及单机按照一定 的通讯协议组成的国际计算机网络。简单说来 就是利用通信线路将不同地理位置的多个功能 独立的计算机互相连接起来，并在网络软件和 相关硬件的支持下实现数据通信和资源共享。 （一）网络广告受众数量 （二）网络广告受众行为 二、什么是网络广告 网络广告是指利用国际网络这种载体， 通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业 广告，是在网络上发布的有偿信息传播。它 与其他传统广告的最大区别就是它是在网络 这个全球最大的信息平台上发布的。 三、网络广告的投放形式 （一）网页广告 网页广告，就是指在他人的网站中某些页面中 加入自己的广告内容。当人们浏览这一