第三章广告调查.docVIP

组织教学： 复习回顾： 新课： 第三章 知己知彼 百战不殆 ----广告调查 第一节广告调查概述 一、广告调查的内容 （一）定义 广告调查是指围绕着广告活动而开展的社会调查。广告调查是整个广告活动的基础，也是广告策划和实施中的重要一环。 （二）、广告调查的作用 为广告策划提供所需要的资料 为广告创意和设计提供依据 为测定广告效果、评估广告活动提供手段 （三）广告调查的内容 1、市场环境调查 （1）产品预定市场的政策法规 （2）产品预订市场的经济情况 （3）地理气候情况 （4）社会因素：民族、宗教、传统 2、消费者调查： 动机：新、美、廉、名、自尊、 方式：4W1H what:购买什么 When：何时购买 Where：何地购买 How：如何购买（习惯、理智、价格、冲动、情感、不定型） Who：由谁购买:发起者、影响者、决策者、购买者、使用者 3、产品调查 （1）广告产品的调查 质量、功能、式样、包装、价格、颜色、市场占有率等 （2）市场同类产品的调查(竞争者) 愿望竞争者 一般竞争者 产品形式竞争者 品牌竞争者 （3）来源、厂家、经营单位、价格、市场占有率、竞争力等 4、媒介调查 各类媒介的特征、效能、覆盖面、收费标准等 5、企业形象调查 品牌、技术、市场、企业、经营者形象 6、广告效果调查 分事前、事中、事后调查 二、广告调查的程序和方