珠江啤酒0320篮球争霸赛公关传播策划.pptVIP

引爆你的实力，来真的珠江啤酒篮球争霸赛传播策划案 目录 过往传播扫描 传播“全面进攻” 平面传播深浅结合 传播节奏“三步上篮” 媒体洞察 传播新闻点 传播新闻点 传播新闻点 项目节奏 广州初赛 广州初赛 广州初赛 进程：各赛区赛事 进程：各赛区赛事 高潮/深化： 总决赛暨嘉年华 高潮/深化： 总决赛暨嘉年华 All Rights Reserved by BlueFocus PR Consulting * 2008.3 Ⅰ 传播目的 II 传播策略 III 传播主题 V 费用预估 IV 传播规划 传播目的 挖掘传播话题 同奥运契机结合 增加赛事热度 提升平台影响力 扩大珠啤知名度 传递品牌新形象 传播策略 单一 多见于体育版面 传播版面 单调 集中于活动本身 传播版面 缺乏节奏，多为“一次性报道” 传播推进 传播媒体 电视 新媒体 网络 电台 平面 版面 时尚 品牌 生活 体育 关于新媒体 关于街头篮球 争霸赛 各地主要报纸消息报道， 扩大活动覆盖面 选择强势媒体深度合作， 制造活动影响力 首站赛： 发布活动信息 进程： 赛前预热 赛果报道 城市英雄特写 高潮/深化： 赛果报道 花絮 活动意义探讨 传播主题 珠江啤酒，为中国篮球喝彩 体育类：对中国国家篮球队动向高度关注 财经类：关注行业整体的新动向以及企业新的战略 生活类：关注社会新鲜文化和现象（如“真人秀”） 我们的素材：助威国篮、 奥运喝彩声征集、全国首届社区篮球赛。。。 将媒体关注素材同企业欲传播信息进行包装和组合，得出我们的新闻点 新闻点建议一 体育类 1、切入点 以2008 为国篮助威的角度，通过“喝彩声”征集，呼吁全国民为国篮助威、打气，表现珠江啤酒对中国篮球队全心全意的支持。 2、核心信息：珠江啤酒助威国篮，全国征集“喝彩声” 3、主题例如： 呼吁全民“喝彩”助威，珠江啤酒为国篮加油 ——珠啤2008全国篮球争霸赛总决赛广州启动 新闻点建议二 行业类 1、切入点 从行业和战略走向的角度出发，通过珠江啤酒乘“体育东风”大打品牌提升牌，引出珠啤在全国战略上的雄心和新的发展布局。 2、主题例如： 为国篮助威，“华南第一啤”乘“体育东风”全国品牌扩张 新闻点建议三 生活类 1、切入点 从草根选手的明星梦的角度切入，传递出赛事信息以及珠江啤酒对篮球事业的支持和关注。 2、主题例如： “来真的”，你也可以是明星 ——珠江啤酒2008全国篮球争霸赛xx(城市）引爆 传播规划 阶段 活动 传递信息 赛事报道 赛事情况，花絮 3月29日 4－6月 深化阶段 决战08全国总决赛暨嘉年华活动，篮球宝贝总决赛 活动意义升华 7月 初赛 赛事发展 广州首站赛 城市争霸赛和 篮球宝贝海选 传播目的 打响全国赛事活动传播第一炮，引发媒体赛事关注热潮 传播范围 广东地区主流媒体，具体媒体请见附件 传播时间 2008年3月29日 珠江啤酒2008年全国篮球争霸赛全国总决赛正式启动 传播点 喝彩声征集活动启动 珠江啤酒助威国篮 传播安排 广东主流媒体参与首站赛活动 1、将邀请广州及深圳主流媒体现场观看比赛 2、采访安排 财经类媒体专访珠啤领导 体育类媒体参访参赛球员及喝彩群众 珠江啤酒“123喝彩”网站活动赛事花絮传播 其他非赛事地区主流媒体常规传播 传播主题 呼吁全民“喝彩”助威，珠江啤酒为国篮加油 ——珠啤2008 全国篮球争霸赛总决赛广州启动 新闻稿大纲 珠江江啤2008全国篮球争霸赛正式启动 珠江啤酒为国篮助威，喝彩。 1、 珠江啤酒作为中国篮球队指定赞助商，在2008来临之际，认为此时非常有必要呼吁全民为中国篮球队助威、加油，给予他们绝对的支持。只要他们展现真实的实力，努力拼搏，就是真正的强者。 2、 珠江啤酒希望通过2008年全国篮球争霸赛以及全民”喝彩声”征集活动， 凝聚全社会的力量，表达对国篮关心和支持。 全国赛事规模及相关信息：介绍全国赛事信息以及其他配合活动内容。 传播目标 引发关注 掀起篮球争霸热、城市英雄热 传播安排 赛区涉及的传播重镇选择一强势平面媒体合作 赛前于合作媒体等媒体预热活动 邀请当地媒体参与赛事活动 赛后当地媒体花絮、赛果报道+合作媒体城市英雄热议 传播范围 全国涉及的赛事地区，具体媒体请见附件 传播时间 4月-6月 传播点 城市英雄 “城市英雄”对篮球梦想的坚持, 如小时候打球的故事 “城市英雄”的