锦博投资管理宣传片策划案8.2.pptVIP

锦博投资管理宣传片创意提案 陕西大中博文化传媒 2013.8.2 制作目标 扩大锦博在公众中的品牌传播与品牌影响力； 提升锦博的品牌形象； 吸引目标客户群对锦博的主动认知，助推锦博的销售业绩持续增长； 达到对外宣传造势、引起注意力，彰显企业实力，对内提升员工凝聚力和归属感。 目录 策略推导 创意脚本 第一部分 策略推导 投资管理行业企业宣传片现状： 随着企业形象宣传片大战的日愈高涨，同化了 假、大、空 的内容的情况日愈严重,令 目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头 脑,极大削弱了企业形象的宣传效果。 背景分析 表现内容：重点突出、结构清晰、情节合理； 表形形式：古朴厚蕴与现代时尚感的结合、张弛有度、耳目一新的 视听效果； 思想高度：能够站在“国家对民间资本投资的鼓励与政策”的时代 背景下，表达出其企业独特的文化理念、经营战略、人才战略和实力成就等实质性的内容； 企业活力：能够展现企业蒸蒸日上的精神面貌,反映企业的无限发展前景。 锦博宣传片表现要点： 1、运作成熟的国际化资本组织形式， 完善的投资管理制度，专业化的投资理念及运作经验； 2、坚实的资金基础，广泛而稳固的个人及机构投资者关系； 3、敏锐的行业洞察力和丰富的行业人脉资源与智力支持； 4、精英管理团队：投资管理专家+ 资本运作专家＋资深行业顾问； 5、个性鲜明的独特企业文化； 6、企业美好的愿景与广阔的发展前景。 影片总概 1 2 3 4 片长 Length: 5分钟 制作方式 Production methods: 实拍 剪辑 特效 三维 宣传片基调： API Base： 大气 浑厚 严谨 专业 策略说明 Creative Note 第二部分 创意脚本 片名 《鼎信天下 博通商海》 客户 陕西锦博投资管理有限公司 要求 1、数字高清 2、实景拍摄+图片资料（动态或静态） +二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐 时长 5分钟左右 主题 鼎信天下 博通商海 主线 以《易经》中乾卦卦辞：“乾，元亨利贞”，即事物发展的“元始、亨通、利和、贞正”四个阶段作为贯穿全片的主线，来展现企业的发展、企业实力（资金与资源）、人才优势、服务优势、愿景规划等企业的实质性内容；以“至德、至精、至信、志远”作为本片的情感基调，展现独特、个性鲜明的企业文化。 元亨利贞，语出《易经》乾卦的卦词，原文“乾。元亨利贞。”代表乾卦的四种基本性质。“元”，为大、为始，引义为善长；“亨”为通，引义为嘉会。“利”为美利，引义为义和，“贞”为正，引义为干事。在人事上，“元亨利贞”分别代表仁、礼、义、智。具有万物创始的伟大天圆，亨通顺利的成长，祥和有益前进，贞正坚固。 风格 恢宏的、大气的、古韵相和、严谨专业 结构 片头 鼎信天下 博通商海，主题解析 元 为始为大 （古银行金融业发展史，古钱币等代表物） 亨 为通至精成业（博大精通） 利 （祥和仁义）（企业文化） 贞 （锦绣前程）贞正坚固志远未来 片头：主题解析——鼎信天下 博通商海 内容要点 画面概要 1、展现投资管理行业的古今演变史； 2、以“鼎、称、信券”等象征“诚信、公正”的意象物来表现企业所传承千年的商业大义； 3、企业logo三维动画演绎。 （片头创意点：一个质朴纯真祥和的老人在公园打太极拳场景，演义古八卦图引出易经元亨利贞，-------仁、礼、义、智 1、一扇古朴庄严的大门缓缓打开，一个古代钱庄掌柜打扮的少年跨入大门，一只散发金色光芒的金鼎出现在少年眼前； 庄经营的画面依次展开； 3、特写：称、信券、砝码、算盘特古代物件； 4、三维：以上物件汇集成数条金光，光线汇集成锦博企业logo 5、切换至实拍画面：锦博公司正门的匾额：锦博投资，特效制作对联：“投资改变生活 收益享受快乐（人生） 6、出片名《鼎信天下 博通商海》 渐隐…… 片花：特效字幕：元，始也。——站在高点，为客户赢在起点 内容要点 画面概要 1、公司行业属性介绍； 2、 经营业务概况 3、公司组织架构； 4、服务行业介绍； 5、公司经营理念。 1、特效字幕：至德、立业； 2、公司人员站在大门两旁，做欢迎光临示意； 3、公司一楼接待大厅环境组图； 4、 特效/淡入锦博业务范围示例图 切/实景拍摄/锦博财富管理中心,综合管理中心等各个部门 切/财富管理中心,团队忙碌的工作状态 5、 切/副总经理办公室中,副总正与客户及项目组成员进行项目洽谈，特写/副总为客户讲解着详实的项目资料 ； 6、实拍：公司组织架构各部门办公环境与工作场景； 片花：特效字幕：亨，通也。——专业、专注、专一，保障财富之路通行无忧 内容要点 画面概要 1、公司专业团队（业务团队）