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包装工程 PACKAGING ENGINEERING Vo1．26 No．6 2005．12 书法艺术在标志设计中的应用 薛锋 ，周祖荣 (1．常州工学院，常州213002；2．苏州大学，苏州215006) 摘要：从中国汉字书法艺术要素入手，简要论述在标志设计中运用中国汉字书法艺术的表现元素 及表现形式的魅力所在，为标志设计艺术开辟一片新的天地。 关键词：书法艺术；传统文化；标志设计；图形符号 中图分类号：J524．1 文献标识码：A 文章编号：1001—3563(2005)05—0206—02 Application of the art of handwriting in logo design XUE Feng ，ZHOU Zu．-tong ， ’ (1．Changzhou Institute of Technology，Changzhou 213002，China； 2．Suzhou University，Suzhou 215006，China) Abstract：This article expatiated on the fascination of applying the representation element and form of Chinese character handwriting art on logo design and tried to blaze a new way in logo design art． Key words：handwriting art；traditional culture；logo design；graphic symbol 中国的汉字发展历史从陶器刻绘符号、龟甲和兽骨上的 及所处社会环境并不相同 j。对于中国人来说汉字书法艺术 甲骨文、青铜铭文、汉简、真书，至现代各种印刷字体和电脑字 比拉丁字母更容易识别，因而中国的汉字书法艺术得以在艺术 体，可谓历史悠久，源远流长。汉字书法艺术作为华夏文化特 设计领域，尤其是在标志设计领域被广泛应用。包含中国汉字 有的传统艺术种类，具有其自身独特的艺术语言，它秉承了中 书法艺术表现元素的标志，兼顾异域文化因素，经过艺术设计 国悠久的传统文化，吸收了中华民族传统的儒家、道家、释家等 处理，不仅能受到中国人的青睐，同样能受到外国人的认同。 诸家思想和美学精神之精华，体现了东方艺术之美，并且融会 中国汉字是中国书法的原型，是语言美丽的物化形态，具 了其它艺术的某些特点，从而形成了适合自身发展的活跃因 有一定的写意性。汉字是由古代的象形文字演变而来的表意 素。它“无色而具画的灿烂，无声而有音乐的和谐 ，具有崇高 文字，其视觉形态对于人们的认知有极大的影响。部分汉字 的审美情趣和审美意境，世界著名画家毕加索曾言“如果我是 (或汉字的偏旁)至今仍保留古文字的象形因素，更能引发人 一 个中国人，那么我一定不是画家，而是一个书法家，我要用笔 们对客观事物的形象联想 j。基本特征是依靠点、线、面的图 来写我的感情 。长久以来，中国汉字书法艺术以其独特的艺 形特征来拟物，并藉此来完成对美学的追求。中国汉字书法艺 术魅力使得世界各国、各民族对它的敬仰和爱慕之情。 术某种程度上来讲，就是图形的艺术，有关图形设计的基本原 l 汉字书法艺术的特点 理，同样适用于以文字为处理的对象。而图形以点、线、面的构 中国汉字书法艺术与标志设计有着诸多的联系。标志设 成为美，点、线、面充溢于宇宙自然生命的形式、生命的意味以 计不同于绘画创作，它必须紧密结合对象，以高度提炼、概括的