互联网广告投放的会计实务处理.PDFVIP

□工作研究 互联网广告投放的会计实务处理 郭景峥 【摘要】互联网广告的特殊业务性质及相关法律法规的滞后、缺失，使得互联网广告行业的会计实务处理出现了一些 困难，目前其会计处理方法仍旧处于摸索阶段。本文首先介绍了现有的、主流的互联网广告定价模式，然后分门别类地对 其账务处理进行实例说明，最后指出其中存在的问题，以期为相关会计实务工作者提供借鉴。 【关键词】互联网广告；定价模式；账务处理 【中图分类号】F275 【文献标识码】A 【文章编号】1004-0994（2016）13-0062-2 互联网广告通过网络媒体平台传递信息，突破传统的空 二、互联网广告账务处理的困难及解决方案 间和时间范围，不限时间、不限地点地在网络的每个角落传 国内兴起的互联网广告主要是以收付实现制来进行收 播信息。但由于互联网广告的特殊业务性质及相关法律法规 入确认而非主流的权责发生制。会计准则要求现代企业按照 的滞后、缺失，互联网广告公司的会计实务处理出现了一些 权责对等原则确认收入和费用，而收付实现制并不能将收入 困难。本文首先介绍了目前主流的互联网广告定价模式，然 和费用进行全面的配比，往往导致权利与责任的不对等。此 后分门别类地对其账务处理进行了实例说明，以期为相关会 外，互联网广告公司大多提前收取部分广告费用，若采取收 计实务工作者提供借鉴。 付实现制将不能更好地进行收入与费用的配比。 一、互联网广告定价模式 现行企业会计准则规定，宣传媒介的收费应在相关的广 1. 千人成本（CPM）。互联网广告的收费方法很多，较为 告或商业行为开始出现于公众面前时予以确认，而广告制作 流行的是以千人成本来核算，即按访问人次收费。CPM指的 费应在期末根据广告的完工进度进行确认。前述现行互联网 是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担 广告收入定价模式均是按“次数”计价，与现行会计准则的规 到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。CPM核算 定有所冲突。鉴于此，笔者认为，互联网广告收入的确认可参 简单，无需考虑到底有多少用户关注或点击浏览该广告，只 考劳务收入确认采用的完工百分比法，这样可以更好地遵循 需考虑在相应的平台显示1000次，即可计算一次千人成本。 权责发生制原则，实现收入和费用的配比。 比如，一个广告横幅的单价是1元/CPM，意味着每1000人次 对于CPM定价模式，企业可根据历史数据预计某一期 看到就收1元，每10000人次看到就收10元，以此类推。 间的网站点击率，从而确认收入，并在权责发生制原则的要 2.每千人点击成本（CPC）。除CPM定价模式外，CPC也 求下，将部分收入递延到后期的合理期间。但对于CPC和 是互联网广告定价的主要模式之一。CPC定价模式类似于CPM CPA两种定价方式，网络广告平台并不能基于历史数据合理 定价模式，但其要求更为严格，准确地说其计价单位是“每一 地预期某一期间的广告点击率或消费率，并且事后才能收到 千次点击”。比如，一个广告横幅的单价是10元/CPC，意味 款项，因此将收益递延处理不太合理。对此我们可以采取每 着必须1000人次点击关注该广告才能收费10元，即使有 个会计期末根据广告的实际点击率或者交易次数占合同数 再多的浏览量，但是点击关注量不足1000次，也不能收费。 量的比例，利用完工百分比法来确认收入。 3. 每行动成本（CPA）。相较于上述两种定价模式，该定 三、案例解析 价模式更符合广告发布者的利益要求，可直接体现出广告投 1. CPM账务处理。 放的实际效果。对于网页展现的广告即使你打开链接关注访 例1：2015年8月15日，某网络平台甲与乙企业签订合 问，在没有消费的情况下，仍不产生费用。只有点击浏览广告 同，合同约定自2015年9月1日起，乙企业产品广告将在甲平 后进行消费，第三方平台方可得到相应的广告收入。比如，某 台投放，投放期为4个月；计价模式采用CPM，价格为100 网络平台一广告的计价是1