淘宝直通车技巧升级1讲义.ppt

Here comes your footer ? Page * Here comes your footer ? Page * 评价情况 Here comes your footer ? Page * Here comes your footer ? Page * 转化率 全店转化率 单品转化率 Here comes your footer ? Page * Here comes your footer ? Page * 小结 转化率 点击量 好评情况 高搜索量 库存充足 有利润空间 当然重要事件后各个数据维度的走势对比也要关注 UV PV 成交额/量 成交转化率 客单价 关联销售 收藏数 页面停留时间….. Here comes your footer ? Page * Here comes your footer ? Page * 小结 Here comes your footer ? Page * 运营推广，必先定位 盘点店铺内宝贝的流量分布 推广单一 多款推广 推广数量多 区分重点，突出核心款 引流款 利润款 形象款 我该做什么？？？ 变化1.最大的是由定点定时抓取到实时更新的改变，这个对我们来说还是比较人性化一点的。我们不用在三更半夜守在直通车调定向的出价了。新规则改过来后，我们就可以实时的去调整，根据我们的平衡点去做定向推广。不像之前那样为了入池可能会把价格往上提。当然入池的本质还是没有改变，最终还是要通过综合得分来决定。根据我的操作经验，还有两点我觉得还是有必要以前我们的重视的，1.点击率问题 2.整个计划得分。 因为定向推广的综合得分不像关键词那样可以看得见的，淘宝具体算法我们也不太清楚，但是大家明白一个道理就是了淘宝是资本家，资本家的本质就是利益最大化，说好听一点就是把那些优质的客户喜欢的产品优先展示（客户喜欢的当然就是点击多的了）所以点击率还是占据较大的比重。 1、流量少了，，，变化2的最大特点就是流量更加精准了。精准体现在定向的直接抓取宝贝的属性标题和相关特点。这样对于买家和卖家来说都是比较合理的资源分配。符合淘宝小而美的发展趋势 Here comes your footer ? Page * Here comes your footer ? Page * 直通车数据怎么看？ 1、观察1-15天ROI的变化 Here comes your footer ? Page * Here comes your footer ? Page * 2、观察账户情况，了解重点需要照顾的推广计划 Here comes your footer ? Page * Here comes your footer ? Page * 3、同样的方式观察推广单元列表、创意列表、关键词列表、定向、地域等数据情况 4、观察行业推广情况，和本店做对比 Here comes your footer ? Page * Here comes your footer ? Page * 原则： 1、可以自己做表格对比数据，但是不要过于迷信表格， 重要的是对比能出结果 2、看数据的时候要对比行业情况，尤其是店铺前期 3、结合量子观察直通车数据，尤其是流量来源分析 Here comes your footer ? Page * 怎么通过报表去对比前后数据，如何利用这些数据 （??） Here comes your footer ? Page * Here comes your footer ? Page * 搜索与直通车 Here comes your footer ? Page * Here comes your footer ? Page * 搜索与直通车 Here comes your footer ? Page * Here comes your footer ? Page * 搜索与直通车 Here comes your footer ? Page * Here comes your footer ? Page * 搜索与直通车 Here comes your footer ? Page * Here comes your footer ? Page * 大纲 基础 策略 搜索 Here comes your footer ? Page * Here comes your footer ? Page * 直通车原理 直通车是一种展示免费，点击付费，根据您的设置，将您的产品展示给潜在买家的推广工具。 超准流量 买家主动搜索商品时，在最优位置展示你的宝贝，只给想买的人