南宁保利童心缘高端住宅项目元宵节PR活动提案.pptVIP

[五洲跨界闹元宵] 保利童心缘元宵节PR活动提案 南宁非凡活动策划推广机构 2012年2月6日，正月十五 一年中第一个月圆之夜 春节之后的第一个重要节日 然而，这不仅仅是一次普通意义的节日公关活动 它在一年之中的战略意义非同一般 它是一年中项目的印象点 它是一年中销售的启动点 2012，如何在全市众多项目中率先崭露头角 2012，如何在全市众多项目中率先建立印象 2012，如何在全市众多项目中率先确立地位 2012，如何在全市众多项目中率先启动销售 必须先声夺人，站踞先机！ 活动意义 中国元宵节民间习俗有：吃元宵、赏花灯、看烟花、送花灯、猜灯谜、 舞龙狮等；保利童心缘作为南宁高端住宅项目，以引领南宁的气魄，营造节午节 庆氛围，树立节庆标杆符号。 活动创意 传统元宵情愫 + 现代时尚元素 一场前所未有的元宵跨界盛典 呈现调性 跨界 传播亮点 从公关活动的亮点说起—— 一个成功的公关活动，往往需要创造一个或多个非常精彩的亮点环节，从而加深人们的印象，提高活动传播的有效性。 这个亮点，应该是最精彩、最出众、最独特的设计环节，他需要设计 的具有唯一性、相关性，易于传播。并且结合活动目标和目标公众两项因 素，重点突出一个点或多个点，使之吸引更多的人们参与到活动中，增加 活动体验和感受，达到企业公关设定目标。 这个亮点，包括主题、体验环节等，首先是活动主题，只有提炼一个 鲜明的主题，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来， 从而完成活动目标。其次，需要有一个或多个精彩传神的高潮环节，该环 节具有新颖性、独特性，才能有新闻炒作性，才有新闻报道的价值，才能 吸引大众关注。 保利童心缘跨界元宵节 1、活动主题的传播亮点 为什么要提跨界概念？ 环视整个南宁乃至全国，元宵节统统都是传统花灯、汤圆、舞龙舞狮、猜 灯谜元素的重复演绎。年复一年，四海皆同··· 观众的审美疲劳如同之于春晚，各卫视重金打造的元宵晚会，各政府倾力组 织的元宵游园会等等。都因为重复无新意，日趋缺少吸引力。 我们在这个传统佳节，首提跨界元宵概念。 以传统元宵情愫，融合现代时尚风情；以前所未有的新概念、新元素、新体 验。增强对客户的吸引度和体验感。 构成大南宁独树一帜的元宵公关噱头！ 2、活动环节的传播亮点——“南宁最大的荷兰奶牛宫灯” 首先，从声势上设置亮点，创新环节制造大声势、树立高形象。 我们在传统元宵元素方面，以“南宁奶牛宫灯”为噱头，树立元宵 节的大声势，以大取胜。 “最大”概念的取胜之道： 全球最大的游轮---玛丽王后二号；全球最大的机场---沙特阿拉伯法赫德国 王国际机场；长沙最大月饼重达100公斤；国内最大汤圆出炉······ 这些新闻报道总是能跃居头版，总是能吸引大众关注，总是能受到媒体趋 之若莺。最大的噱头，是公关活动中，一个取胜的捷径，一个成功的捷径。 3、活动环节的传播亮点——“五洲同乐闹元宵” 我们在活动受众中，加入五洲这样一个全球性的世界风概念，强调我们本次跨界元宵节与传统其他元宵节的不同之处，还在于全球五洲人民一起同乐，五洲闹元宵，亦为元宵增添了一些不一样的别致异国情调，使得人们在多年看惯中国传统元宵节的同时，增加了一些期待和神秘感。 “中国传统节日和世界文化相融性”的媒体爆点： 每年的春节或者中秋元宵灯节日，新闻联播、日报等媒体均会出现世界其他各国人们如何参加我们的节日，如何看到中国传统佳节。从媒体对于异国体验中国传统佳节的新闻采稿来看。中外文化的交融，这种体验和参与，是一个关注焦点。对于百姓来说，也是一种多元文化的体验。 4、活动环节的传播亮点——“南宁元宵新看点” 我们可联合青秀区政府合作，将保利童心缘作为青秀区政府元宵场地。在传播上，树立“青秀区看元宵在保利童心缘”的概念。 5、活动环节的传播亮点——“PK对抗猜灯谜” 猜灯谜是元宵节的传统环节，几乎任何元宵活动都会有这一必备环节，但是有一个问题就是，这一猜灯谜形式，几乎都是观众揭灯谜卡，然后竞猜，然后领奖品，单调而重复， 我们在创意这一环节时，加入了pk对抗赛对抗这一概念。引入PK对抗赛这一概念后，猜灯谜不再是简单的一个元宵传统环节，更增添娱乐性、趣味性和竞技性。 在奖品设置方面，也是贴合项目高端属性，以奢侈品为主打，以大奖增加诱惑力，吸引客户参与。 活动构架 保利童心缘 ·跨界元宵节 花灯万千 观元宵 歌舞呈祥 乐元宵 五洲跨界 闹元宵 火树银花 赏元宵 观花灯 看晚会 闹元宵 赏烟花 花灯万千赏元宵 PRAT1：观花灯 1、奶牛宫灯贺新春 2、跨界门廊迎嘉宾 2、花灯舞台闹元宵 3、万千花灯映保利 花灯布景 万千花灯映保利 （建筑体外观悬挂） 万千花灯映保利 （局部悬挂） 万千花灯映保利 (灯杆道旗) 五洲跨界闹