扎根本土新闻，创造报业生存新空间.doc

扎根本土新闻，创造报业生存新空间 　　【摘 要】互联网技术的发展和移动设备的普及深刻地改变了人们接受信息的方式与习惯，传统报业的经营空间日益被侵占。只有实现有效的形态创新，报业才可能有自己的一席之地。《身边新闻纸》是《广州日报》根据本地化定位的需求在2012年整合的都市新闻版块。本文以《身边新闻纸》版块的具体报道为案例，分析该版块报道内容的特点，通过梳理这些要素，尝试找出其成功的原因。 　　【关键词】身边新闻纸；内容分析；本土化 　　一、《身边新闻纸》：《广州日报》的本地化法宝 　　广州日报报业集团在应对传统报业媒体危机的问题上一直都持一种乐于探索的态度，除了手机新闻客户端、微信公众平台、微博官方账号等一系列新媒体措施之外，《广州日报》也在传统印刷版报纸的形态创新方面付出了极大的努力。为了更突出强化本地原创新闻的价值，2012年11月，《广州日报》整合原有版面与资源，以原来的《都市新闻》版块为基础，进行扩容与更名，推出新的《身边新闻纸》版块。改版后的《身边新闻纸》版块如同《广州日报》的另一品牌《第一纸》版块一样，拥有自己的版头与专门的版面，方便市民直接抽取阅读。 　　《身边新闻纸》版块主要以本地新闻为主，编辑会根据每天新闻数量的多寡，编排出四到八个版的内容（周日为一个版），再根据新闻内容的不同，把不同报道划分到“身边纸?拍案”、“身边纸?关注”、“身边纸?街坊”等分门别类的版面中去。更多的版面意味着记者有更多的发挥空间，读者也可以根据自己的喜好挑选相关的新闻阅读。具体到每个版面中，《身边新闻纸》还会划分不同的专栏，如专为粤语教学而设的《白话广州》；传播岭南文化的《同声同气》；报道寻常百姓故事的《街坊》和广告商场菜市资讯的《市场》等等。 　　《身边新闻纸》作为一个定位本土的新闻版块，强调挖掘具有本土化、生活化特色的都市新闻。在传统媒体经营压力日益增大的今天，深耕本土新闻也帮助《广州日报》在媒体转型的浪潮中屹立不倒，截至2015年，《广州日报》已经连续22年摘取全国平面媒体广告收入第一名，当年平均每期读者达到625万。2016年，《广州日报》更是凭借268.36亿元的品牌价值，在“中国500最具价值品牌”评选的报刊品牌排行榜中位列第二，这也是《广州日报》连续13年在该榜中名列中国报业前三甲。[1]“报道身边新闻、讲述身边故事、提供身边服务、传递身边意见”是《身边新闻纸》的主旨所在，[2]这不仅仅体现在新闻内容中，还体现于报道的语态当中。 　　二、《身边新闻纸》的内容分析：一切为易读性服务 　　（一）报道语言口语化，与街坊聊身边事 　　《身边新闻纸》的前身是《都市新闻》版块，“报道身边新闻，讲述身边故事，提供身边服务，传递身边意见”是《身边新闻纸》的主旨，这就为《身边新闻纸》定下了一个报道内容和语言必须与市民具有贴近性的基调。在这里，报道主题大多是市民生活，特别是本地市民的家长里短，记者和编辑都极力营造一种轻松的氛围，和读者聊聊身边事。 　　为了营造这种具有贴近性的报道氛围，记者和编辑在报道语言的选择上也尽量“通俗化”。例如，2015年6月17日的头版一篇题为《登峰超市 惜别街坊》的报道中有一个小标题“最后的火爆：老牌国货‘爆拆灵’‘电车皂’卖断货”，对于不懂粤语的外地人而言，看到这个标题可能会感觉丈二和尚摸不着头脑，什么是“爆拆灵”？但广州本地市民一看就明白，所谓的“爆拆”是粤语中形容人的皮肤因天气过于干燥而皲裂的词，而“爆拆灵”则是广州本地人很喜欢用的一种治疗皮肤干燥、皲裂的软膏。这样的标题容易让不懂粤语的读者产生歧义，但正是这样的标题用词从一个侧面说明了，《身边新闻纸》是一个定位于珠三角粤语地区的新闻版块，只有从语言习惯上实现接近，才能更好地引起读者的兴趣。 　　本地同天的《身边新闻纸》二版中，有一篇标题为《老板，亏损都得发高温津贴！》的报道，内容是关于解读人社局规定企业在无论是否亏损的状态下都必须按照规定发放高温补贴的新闻。广州从来就是一个商业氛围浓厚的城市，许多个体户聚集在此实现自己的致富梦想。这样一条强制实施高温津贴的报道无疑对他们是非常实用而且重要的，但假如文章起一个常规的标题，如《对高温补贴新规的解读》，读者就可能因没有察觉新闻与自己的贴近性而跳过，继而可能造成因不了解新政策导致企业违规。但《身边新闻纸》的报道把新规定中最重要的信息用通俗易懂的方式摆在了标题处，让人一目了然，也引发了读者详细了解相关规定的兴趣。从另一个层面说，文章的标题为《老板，亏损都得发高温津贴！》，让人读起来就感觉这是一篇为“打工仔”呼吁的文章。广州商业再发达，打工的人总比老板多，这样的标题很容易获得打工群体的好感，让他们感觉《广州日报》是和他们站在同一阵线的，处处为他们争取权益。《新闻身边纸》这个标题，既抓住了“老