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第四章  旅游需求与旅游供给 学习目标 掌握旅游需求和旅游供给的概念、规律及其影响因素  熟悉旅游需求与旅游供给弹性原理 了解旅游供求的矛盾运动和旅游供求均衡的过程  能够运用旅游供求规律分析和解决实际问题 学习的重点和难点 重点： 1、旅游供求的含义和旅游供求的规律 2、旅游需求产生的条件 3、旅游供给的内容 4、旅游供求的矛盾与旅游供求的均衡 难点： 1、旅游供求的弹性和弹性系数 2、旅游供求的矛盾运动 导入案例 布达拉宫门票的限量 处于世界屋脊的西藏 , 被许多人视为神秘的地方 , 亲手揭开这层神秘的面纱 , 亲眼目睹 面纱后的迷人风采 , 是许多人渴望的。据西藏自治区旅游局方面的消息 , 青藏铁路通车之后 , 每天乘火车到达拉萨的旅客约在 2300 人到 3000 人之间 , 而乘坐飞机到拉萨的约为 2000 人 , 使来藏旅游的游客数量出现了 井喷行情 。西藏首府拉萨是一座具有 1300 多年历史的文化 名域 , 保留了许多代表藏民族文化精髓的历史文物。位于拉萨市内的布达拉宫 , 是西藏旅游 的控制性垄断资源。作为世界级文化遗产 , 近年来参观人数急剧增加 , 极大地增加了布达拉 宫的接待压力 , 这对布达拉宫的 保护和利用提出了新的挑战。从 2003 年开始 , 西藏对布达拉宫每天的参观人数进行了严格限制 , 始终控制每天 2300人进入宫内参观。其中 , 团队票 1600 张 , 散客 700 张。旅游高峰期间 , 弹性增加 300 张门票 满足游客的需求。门票预订的流程为 : 游客必须提前一天预订门票。预订时 , 散客须到布达 拉宫西大门凭个人身份证领取由布达拉宫管理处免费提供的 购票凭证 , 次日 , 凭 购票凭 证 在售票点换购门票。 布达拉宫由于其建造年代久远 , 宫殿内部通道狭窄 , 楼梯陡峭 , 易发生游客拥挤和踩踏 现象。同时 , 近两年来旺季参观人数的急剧增加 , 使得供需矛盾突出 , 门票倒买、倒卖 现象 时有发生。 为有效保护文物建筑 , 平衡客流 , 自 2008 年 1 月 1 日起 , 布达拉宫门票正式实行 淡季、旺季两种价格。布达拉宫旺季门票由现行每张 100 元人民币 , 调整为每张 200 元 , 淡 季为每张 100 元。旺季为每年 5 月 1 日至 10 底 , 淡季为每年 11 月 1 日至次年 4 月底。布达 拉宫门票此次实行价格调整 , 旨在通过运用价格杠杆 , 适当拉开淡、旺两季门票差价 , 平衡游客分布 , 对缓解布达拉宫接待压力 , 保护布达拉宫文物景点 , 整顿旅游市场秩序起到非常有效的作用 , 从而推动西藏旅游业健康发展。 资料来源：李辉作主编的旅游经济学，电子工业出版社,2009.  引导问题 1、西藏为什么要对布达拉宫每天的参观人数进行严格的限制？ 2、导致西藏旅游供求变化的因素有哪些？ 3、如何调节西藏旅游供求的矛盾？ 学习导航 这个案例涉及到旅游需求和旅游供给的概念、规律以及旅游供求的矛盾和平衡等核心知识，而这些正是本章所要阐述的内容。 第一节 旅游需求 一、旅游需求的概念 需求是指人们在一定条件下对某种事物渴求满足的欲望，是产生人类一切行为的原动力。 在经济学中，需求是指消费者在一定时间内以一定的价格愿意并且能够购买的某一商品或服务的数量。在人们所需求的商品或服务为旅游产品的情况下，这种需求便成为旅游需求。所以，旅游需求是指在一个特定时期内有旅游欲望和闲暇时间，消费者在各种可能的价格下愿意并能够购买的旅游产品的数量。 二、旅游需求产生的条件 1、主观条件：旅游动机 旅游动机是旅游需求产生的主观条件，是引发和驱使人们出外旅游的内在力量。旅游动机主要包括身体方面的动机、文化方面的动机、交际方面的动机、地位和声望方面的动机。 2、客观条件：可自由支配收入、闲暇时间 交通运输条件 可自由支配收入 (支付能力) 可自由支配收入是指人们从事社会经济活动而得到的全部收入扣除应纳税金、基本生活费用和社会消费后的余额。 人均国民收入与旅游消费需求的关系： 思路拓展 近些年来，广东一直是国内旅游和出境旅游最重要的客源输出地。为什么？ 2. 闲暇时间 闲暇时间是指人们在日常工作、学习、生活之余以及必需的社会活动之外，可以自由支配的时间。 旅游消费的异地性和时限性使得旅游需求的实现除了要有旅游欲望和购买能力外，还必须有一定的闲暇时间做保证。 闲暇时间按长短可分为三种：每个工作日后的闲暇时间、周末闲暇时间、假日闲暇时间。闲暇时间因长短不同，对旅游需求的作用亦不同： 此