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第四章 消费偏好与消费者均衡 一、消费者偏好 1、效用理论 （1）效用的概念 人们之所以消费商品和劳务，是因为人们从消费中能够获得满足和快乐，食物可以充饥、艺术可以使人获得美和享受。经济学上一般将物品和劳务能够满足人欲望或需要的能力，或者是人们从消费物品和劳务中得到的满足称为效用。一种物品给人们带来的满足程度，效用的大小往往是主观的，因人、因时而异。例如：在沙漠中跋涉和身处山泉中的人对水的效用评价大相径庭。 在效用大小度量上，产生了两种不同的理论：基数效用论和序数效用论。基数效用论一般认为效用是可以用具体数值计量和加总的，其大小可以用1，2，3，……衡量。但是许多经济学家认为，很难对不同人之间效用大小进行比较。在此基础上，许多经济学家提出序数效用论的概念，认为效用之间不可度量，只能根据偏好的程度进行排序，排列出第一、第二……等等。 （2）总效用和边际效用 总效用（ＴＵ）指的是消费者从消费物品和劳务中，所获得总的满足程度，一般来说，消费的物品越多，其总效用越大。边际效用（ＭＵ）指的是消费者从每增加一单位商品的消费中所获得的满足程度。 在对商品的消费中，随着该种商品消费量的增加，起初人们对该种商品的满足程度不断增加，但达到一定点后，满足程度将出现下降。总效用和边际效用的大小是和物品的消费量联系在一起的。表4.1以食品为例，给出了与一定消费量相对应的总效用和边际效用。 2、边际效用递减规律 表4.1所示，随着消费者对食品的消费量的增加，边际效用是在减少的，我们可以将表4.1转化为图形的形式（如图4.1所示）。 图4.1表明，随着食品消费量的增加，总效用曲线向右上方倾斜，边际效用曲线是向右下方倾斜的。边际效用向右下方倾斜，一般被称为边际效用递减规律。边际效用递减规律指的是在消费者对其它商品消费量不变的条件下，消费者从连续消费某一商品中所获得的满足程度随着这种商品消费量的增加而递减。 我们下面用简单的高等数学知识来描述边际效用递减规律，假设商品Ｘ的效用函数为： 　　　　 TU= U(X) (4.1) 则边际效用函数为： 　　　　　 (4.2) 边际效用递减规律可表示为： (4.3) 　　 (4.4) 效用函数的一阶导数是大于零的，表示总效用随消费量Ｘ增加而变大；而效用函数的二阶导数小于零，就说明了边际效用递减规律的含义。 专栏4—1：效用理论及其发展 　 在效用理论的发展过程中, 出现过三次有重要意义的重心转移, 即:从质的分析向量的分析转移, 从基数效用论向序数效用论的转移, 从个量分析向总量分析的转移。 1、效用理论从质的分析向量的分析转移 经济理论要成为科学, 必须首先形成对该领域基本范畴的合理抽象。从17 世纪开始, 英国、法国、意大利、德国的经济学家就开始不断地探索效用的质的规定性。人的需要和欲望, 历来是许多经济学家思想的发端。英国功利主义哲学家边沁认为: 追求幸福是人的天性, 每个有理性的人都为自身谋求最大幸福是人性的某种规定性。边沁的这一功利原理和自利原理, 为西方效用理论奠定了哲学基础。其后,经济学家从不同的角度定义效用: 加里安尼在他的著作《商业与管理》中, 从物品的稀缺性论述效用, 他认为效用随物品的稀缺性而变化, 稀缺的物品往往具有最大的效用;萨伊从人的需求来分析效用, 指出物品满足人们需要的内在力量叫效用,人力创造的不是物质而是效用; 西尼尔则从供求关系的角度来考察效用, 把效用归结为人的主观感受, 效用的大小取决于商品供求关系, 效用随供给的增加而减少; 还有经济学家从时间的角度, 从生理规律的角度阐述效用。这一时期, 是资本主义生产方式的形成发展阶段。经济学家从发展资本主义经济出发, 强调资本积累, 主张节制消费。同时由于人的主观感受的差异性和复杂性, 因而从人和物的关系来界定效用的质是自然而然的事。至于对效用的量的分