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珠江三角洲大众媒介的角色变迁 杜辰’ 珠江三角洲地区，作为中国最早进行改革开放、发展市场经济的城市群之 一，不仅具有毗邻港澳的地缘优势，而且享有国家诸多政策优惠，其市场经济发 展态势良好，市场化程度相对较高，大众媒介的改革开放亦颇得风气之先。本文 以报纸作为主要研究对象，采用文献研究法与内容分析法，综合宏观与微观层 面，考察珠江三角洲大众媒介在改革开放时期的角色变迁。由于新闻自由与政治 民主化之间具有千丝万缕的联系，大众媒介的角色变迁在一定程度上折射出政治 发展的轨迹。 全文由三部分组成，第一部分是概览，概括介绍珠三角媒体的基本情况；第 二部分以社会报道为焦点，对《南方17t报》、《广州日报》与《羊城晚报》进行 内容分析；第三部分是结论，在中国媒体整体生态的框架下，总结分析珠三角媒 体的角色变迁。 一概览 市场经济时代，市场化导向在珠三角的媒体运营中十分明显，其中，尤以报 纸为最。中国的报业改革始于珠江三角洲地区，广州堪称报业改革先锋：在版面 改革方面，打破全国一律的四版格局，引领扩版与改版潮流，带动电脑排版革 ·作者简介：香港浸会大学教师。 珠江三角洲大众媒介的角色变迁 03 固1 新；在经营管理改革方面，借鉴外国经验，推动报纸“发行革命”；至于组建报 业集团的实践，更是遥遥领先。广州日报社成立中国首家报业集团，南方日报社 和羊城晚报社，亦相继成立报业集团。三大报业集团充分利用比较优势，通过外 部合作、兼并与收购，以及内部孵化与繁衍等市场手段，向规模化与集团化的方 向发展，奠定珠江三角洲三足鼎立的集团对垒格局，形成激烈竞争的报业“广 州模式”。①《南方日报》与《广州日报》分别蝉联中国销量最大的省委机关报 冠军与市委机关报冠军多年，《广州日报》更成为销量仅次于中共中央机关报 《人民日报》的机关报。《南方周末》、《南方都市报》与《2l世纪经济报道》作为 运营非常成功的跨地区媒体，在全国媒体市场占有举足轻重的地位，《南方都市 报》更积极筹划在北京登陆，试图借助与中共中央党报《光明日报》合作办报的 形式，将“广东经验”移植至首都地区。珠三角报纸十分注重经济效益，旨在实 现新闻规律与市场规律的统一，各大报纸以市场作为新闻改革的推动力，纷纷扩版 和改版，开设“投资”、“证券”与“产经”等经济专版；关于经济和市场信息的 报道比重不断增加，财经新闻日益占据举足轻重的地位；广告堂而皇之地登上报纸 头版，党报亦积极开拓广告资源，广告收入逐渐成为报社的最主要经济来源。 改革开放以来，珠三角报纸的大众化趋势日渐增强，呈现出十分浓郁的人性 化色彩与平民化风格。一方面，在传播模式上，逐渐由“传播者本位”向“受 众本位”转变，改变过去完全以传播者为主导的局面，日益重视受众的需要， 通过受众调查等方式，与受众进行双向沟通，关注百姓焦点与社会热点。在报道 方式方面，由单一的宣传灌输扩展为多元的传递信息、普及知识与释疑解惑；在 报道重心方面，由偏重上情下达延伸至介绍方针政策、机关工作与反映社情民意 并重。另一方面，在传播内容上，日益贴近社会、现实与生活，服务功能日趋增 强。报纸不仅出版生活周刊，为民众提供衣食住行等各类服务信息，而且开办周 末版和娱乐版，为民众营造轻松休闲园地。《南方周末》追求报纸的可读性，强 调标题的醒目性与吸引力；《深圳特区报》力求报道形式的通俗化与报道内容的 ①广州日报报社、羊城晚报报社和南方日报报社三大报业集团，形成广州报业竞争结构的核心 组合，广州绝大多数参与市场竞争的报纸均从属于三大报业集团．集中度非常高，广州报业 向集约化与规模化的方向运行。报业市场份额非但未因竞争集中而减少．反而随本土竞争的 纵深化而增加．市场整体规模效益提高。形成以竞争创新为典型标志的广州报业竞争优化模 式。参见陈翔《报业广州模式告诉我们什么?》，《新闻通讯》2002年第5期。 104莲习政治改革与政府转型 大众化；《羊城晚报》立足反映生活、丰富生活，为民众提供信息服务，全力打 造“我家的报纸”；《南方都市报》以民众最喜闻乐见的题材作为头版头条；《广 州日报