基于大众播的奢侈微博营销策略研究以例外新浪微博为例课程文案.docVIP

基于大众传播的奢侈品微博营销策略研究 ——以例外新浪微博为例 【摘要】改革开放以来，我国经济持续健康发展，社会财富越来越多。人民大众对消费的需求不再是简单的追求温饱，而是倾向于更高质量的消费，这样就造就了我国庞大的奢侈品消费人群。另一方面，互联网技术继续深化发展，微博注册用户短短几年间呈现井喷发展。很多企业抓住机会，将微博用于营销的平台。奢侈品有其固有的特性，不同于普通商品，文章首先分析了奢侈品微博营销面临的环境，并用SWOT分析方法分析其优劣势，再以AISAS模型构建奢侈品微博营销策略，最后以例外新浪微博为例，分析其存在的问题，找到对策建议。 【关键词】大众传播，奢侈品，微博营销，策略 Twitter marketing strategy of luxury brand based on mass commucation 【Abstract】Since the reform and opening up,the development of Chinese economy is sustained and healthy and more and residents built more social wealth . The demand of consumption of the masses of the people is no longer a simple pursuit of food and clothing, but tend to be more high quality consumer.This will create a huge crowd of luxury consumption in china. On the other hand, the faster development of Internet technology, micro-blog registered users in a few short years show blowout development. Many enterprises seize the opportunity, and use micro-blog for marketing . Luxury has its inherent characteristics.They are different from ordinary commodities.This paper analyzes the facing luxury micro-blog marketing environment, and also analysis the advantages and disadvantages by using SWOT. Then we use AISAS model to build luxury micro-blog marketing strategy, and finally take the exception micro-blog Sina as an example, analying the problems facing , to find the countermeasures. 【Key Words】Public transmissions;Luxury;Twitter marketing；Strategy 目 录 第一章 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究目的与意义 1 1.3 研究方法与文章结构安排 2 第二章 文献综述 2 2.1 大众传播 2 2.2 奢侈品 2 2.3 微博营销 2 第三章 奢侈品微博营销 4 3.1 奢侈品微博营销环境分析（PEST分析法） 4 3.2 奢侈品微博营销与传统营销的比较（SWOT分析法） 5 3.3 基于AISAS模式的奢侈品微博营销策略构建 6 第四章 例外新浪微博营销调查 8 4.1 企业概述 8 4.2 例外微博营销现状 8 4.3 例外微博营销内容分析 9 4.4 例外微博营销效果评价 12 4.5 例外微博营销存在的问题 14 4.6 例外微博营销策略建议 15 第五章 参考文献 18 第六章 致谢 19  第一章 绪论 1.1研究背景 中国品牌战略协会杨清山秘书长指出，我国奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，且在迅速增长。中国人正以各种各样的方式，实现自己心目中的奢侈梦想。 伴随着