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浙江综合应用能力（一）模拟试卷讲解 案例一 结合给定材料，对虚假广告大行其道的原因进行概括。（20 分） 要求：准确、全面，层次分明。字数不超过350 字。 答题思路 总：虚假广告盛行主要有… …（归类依据）原因 分：一、 … …； 二、 … … ； 材料要点 1.广告商没有得到制约，工商部门没有进行处罚 2.开发商有巨大的盈利动机 3.诉讼维权的成本高，消费者很少用法律维权 4.消费者判断力较差，轻信功效，贪图便宜 5.电视台受利益诱惑，把关不严 6.法律法规不健全，很多企业打擦边球钻空子 要点整合 1.政府：缺乏必要监管和制约，相应的处罚缺少； 法律法规不健全，很多企业打擦边球钻空子 2.企业：巨大的盈利驱使 3.消费者：诉讼维权的成本高，消费者很少用法律维权 判断力较差，轻信功效，贪图便宜 4.媒体：受利益诱惑，把关不严 总：主要有政府、企业、媒体、消费者四方面原因 参考答案 虚假广告大行其道主要有政府、企业、媒体和消费者四个层面的原因。具体表现在以下几个方面： 第一，政府方面。相关法律规范不完善，可操作性不强，很多企业钻空子进行虚假宣传。同时，监管部门对广告发布者的违规行为缺乏监管和制约，相应的处罚缺少。 第二，企业方面。受巨额利益的驱使，经营者利欲熏心、见利忘义用虚假广告包装产品。 第三，媒体方面。媒体单位在利益诱惑下对广告的内容审查不严，默许放任的态度给了造假者可乘之机。 第四，消费者方面。消费者缺乏专业知识，对产品辨别能力弱，容易轻信功效，加之消费者贪图便宜的消费心理为虚假广告的出现提供了现实土壤；同时，消费者维权成本高，当其合法权益受到侵犯后不善于运用法律工具保护自己的合法利益，纵容了虚假广告的产生。 案例二 “给定材料”介绍了医疗广告已经成为虚假违法广告的重灾区。假如你是某省工商部门的工作人员，请据此在政府网站上发布一系列虚假违法医疗广告的常见形式，教市民如何识别违规医疗广告，避免上当受骗。（30 分） 要求：内容全面，要点明确，条理清晰，表达简洁。字数不超过500 字。 答题思路 标题：揭秘虚假医疗广告 谨防上当受骗 发文事由：虚假医疗广告的危害（必要性） 重点内容：虚假医疗广告常见形式 结语：如何识别 材料要点 1.形式：请病号“现身说法”，专家吹嘘，医托打电话； 祖传偏方 危害：花钱，病情恶化，贻害生命 对策：督促企业自律，广电部门规范广告市场 2.形式：无效退款的承诺，祖传秘方； 包治百病，疗效神奇； 高科技成果，治疗疑难杂症 要点整合 1.危害：增加经济负担，延误病情，贻害生命 2.形式：（1）请病号“现身说法”，专家吹嘘，医托打电话； （2）祖传偏方 （3）无效退款的承诺 （4） 包治百病，疗效神奇 （5） 高科技成果，治疗疑难杂症 对策：冷静、登录网站查询 参考答案 揭秘虚假医疗广告骗局 谨防市民上当受骗 违法医疗广告所宣传的医疗手段不仅没有及时为患者解除病痛，反而增加其经济负担，延误了病情的及时治疗，甚至贻害患者生命。在此，省工商部门发布一系列虚假违法医疗广告的常见形式，提醒消费者择医需谨慎： 一、语言绝对，夸大疗效。广告中常常出现“根治”“药到病除”等绝对化字眼诱惑消费者。商家在推销产品时宣传“疗效神奇”、“包医百病”等，任意夸大产品疗效。 二、祖传药方，秘方偏方。利用祖传秘方，靠所谓的祖传疗法、祖传秘方等忽悠患者购买产品。 参考答案 三、无效退款，招摇撞骗。承诺“无效退款”，打着“无效退款”的幌子招揽患者，行推销药品之实的医疗广告。 四、专家医托，现身说法。利用假专家推荐，或让“治愈”患者“现身说法”，大肆宣扬疗效。 五、假借科技，掩人耳目。一些医疗机构借助“高科技成果”等唬人字眼，利用尚处于研究阶段的技术、疗法掩人耳目，宣扬能够医治癌症、艾滋病等各类疑难杂症。 工商部门提醒，针对可疑的医疗广告，市民可及时登录卫生主管部门官方网站查询，千万要头脑冷静，清醒地识别违法医疗广告，谨防受骗上当。 作文题 结合以上材料，以《言之不实 贻害无穷》为题，联系实际，自拟题目，写一篇1000 字左右的议论文（50 分）。要求中心明确，内容充实，论述深刻，有说服力。 关键信息 言之不实——虚假 贻害无穷——危害 1.虚假广告含义和特点：夸大失实，予以模糊，令人误解 2.广告作用：市场竞争、百姓消费的引导作用； 虚假广告的处罚 3.各类虚假广告，毫无底线 材料梳理 总论点 虚假广告的危害