利郎市场调研715讲述.ppt

市场调研 四组成员：常 璇 翁春苗 崔艳艳 温小妹 王若男 调研地点：莲塘武夷路橡西巷调研时间：2015.10.18 pm4:30 品牌简介： 店面坐落在十字路口，人流量较多。 店面还是利郎一贯的黑白大气风格。 利郎最新橱窗展示如下：右侧是今年新款 今年利郎男装大多是酒红 深蓝 棕色灰色 丰富的颜色打破以往的黑白灰，更显年轻活力。衣服款式也较为休闲。 左侧的主题橱窗展示的是婚纱礼服。  下图就是我们进入店中。。。（原谅我不太上镜） 3、时尚fashion体现设计感注重搭配表现自我 2、简约simple不张扬不失韵味不外露不失个性 1、商务bussiness满足目标群体场合需求展现自信和品味 军绿 深蓝 深咖 酒红 颜色较以往更加丰富 今年大多为针织衫。 细腻柔软的针织衫加上渐变色系块，使衣服不再单调。 棒球服外套也是今年的主打产品。 黑色针织面料上秀上白鹤，非常时尚新颖。 还有各种冷色系格子衬衫，也大受欢迎。 利郎简约主义1、多则惑，少则明2、繁华阅尽出，简约不简单 形象代言人：利郎形象代言人——陈道明 从2002年开始聘请陈道明为利郎品牌代言人，合作至今已有12余年。 发展战略： 名牌、连锁经营、大公司 品牌定位： 品牌定位： 1、产品：商务休闲男装； 　　 2、消费群体：商务人士、白领人士、公务人士、中产阶层； 　　 3、市场：县（市）级主导市场，省地级以点带面。 The end,thank you! 谢谢大家观看 * * * * 利郎男装 利郎集团，由王氏三兄弟—-王冬星、王良星、王聪星始创于1987年，于国内首倡“商务休闲”男装概念，经过20多年探索，已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌。专卖店三千多家，遍及全国31个省市。据2014年集团财报显示，利郎净利润达5.55亿，营业额达24.33亿，名列中国本土男装行业前茅。 品牌理念： 利郎释义：利：代表成功；郎：代表男人；利郎：成功的男士 品牌核心理念：简约而不简单 品牌定位： 1、商务bussiness 满足目标群体场合需求展现自信和品味 2、简约simple 不张扬不失韵味不外露不失个性 3、时尚fashion 体现设计感注重搭配表现自我 创新：【简、朴、精、巧】是利郎的创新风格 【个性化、差异化、国际化】是利郎的创新内涵 拼搏：【打拼、敢拼、智拼】是利郎人的核心精神 【破格、超越、引领】是利郎人的内在灵魂 分享：【相互尊重、相互赞扬、相互支援】是利郎人的分享主体 【团队分享、荣辱共享、成就共享】是利郎人的处事原则 奉献：【忠诚、和善、感恩】是利郎人的品格基础 【回报社会、奉献社会、和谐社会】是利郎人的社会责任 折叠 名牌：“利郎”已是福建省名牌，在此基础上强化科学管理体制， 塑造企业品牌 形象，跻身中国名牌行列，用名品牌、名企业、 名企业家的连锁效应和幅射效应，加入国际市场竞争。 连锁经营：以连锁经营为导向，拓展销售市场，以顾客满意为宗旨提高服务质量 ，抢先占领市场。 大公司：用连锁经营的规模效应，向管理要效益，以诚信创效益，壮大企业规模 ，向系列化、集体化迈进，真正成为跨地域的大公司。 1、产品：商务休闲男装； 　　2、消费群体：商务人士、白领人士、公务人士、中产阶层； 　　3、市场：县（市）级主导市场，省地级以点带面。 * *