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中国旅游业广告现状：整体水平偏低 阅读消耗积分：0 浏览数：1714 评论数：0 撰稿： WebMaster 发表于：2007-03-23 12:17 ?????内容摘要：随着旅游业迅速发展，作为旅游业招徕游客或促进游客消费的信息传递活动，旅游广告日益得到旅游业界的重视，现在从旅游广告的现状调查、旅游广告现状分析和旅游广告现状研究三个方面对我国现阶段旅游广告的论述。 ????关键词：旅游广告现状分析研究 ???? ????一、旅游广告的概念、特点和作用 ????1、旅游广告的概念 ????旅游广告是由旅游目的地国家和地区、旅游企业出面用付费的方式选择和制作事关旅游方面的信息，并由媒介发布出去，以扩大影响和知名度，树立旅游目的地国家、地区和企业的形象，达到促销目的的一种广告形式。 ????2、旅游广告的特点、作用 ????由于旅游产品与其他服务性产品相比具有构成成分复杂，企业不可控因素的特点，从某一种程度上说：某一国家、地区的旅游产品必须以本国或本地区的社会、经济、文化环境为依托，所以，部分营销工作由国家和地区旅游行政管理部门承担，这是旅游广告的一大特点。 ????从广告主体上看，旅游广告除了有单项旅游产品广告、旅游线路广告、度假地和游览地广告之外，还有国家旅游广告，它宣传和塑造的是旅游产品的总体形象，这是旅游广告区别于其他行业广告的最显著特点。 ????广告是旅游目的地或旅游企业常用的促销工具。旅游广告一方面能树立一个目的地或企业的形象，另一方面，它能在短期内促进销售。广告作为旅游业的重要促销方式，20世纪以来得到了迅速发展，并成为一门新兴的学科，在我国也得到了很大的发展。 ????二、中国旅游业广告现状调查 ????1、旅游广告得到旅游业界的重视，政府宣传作用突出 ????旅游消费日趋向普及化、平民化、个性化发展，随着旅游业在深度和广度两方面不深入发展，旅游市场的竞争逐渐明显而激烈，旅游广告以得到了旅游业界前所未有的重视，无论是旅游目的地，还是旅游客源地，无论是旅游景区的开发，还是旅游产品的经营，无论是政府，还是企业，都将广告纳入经营和管理之中，并投入大量的资金，象黄龙洞、凤凰等景区每年都投入数百万元的广告费，广西政府和企业组织了旅游大篷车，不但开到了区外，还开到东南亚各国。 ????2、旅游广告良莠不齐，整体水平偏底 ????我国旅游广告精品固然不少，但从整体水平上看，还是处于起步阶段的旅游信息发布等低层次水平，如主要在报纸、杂志上刊登广告；散发、提供或出售各种有关旅游方面的小册子、画册、挂图；在各个宾馆、饭店、候车厅等公共场所陈放各类旅游信息广告等，但内容本质基本是散布信息而已，说不上有独特的创意和设计，看不出所谓的精心策划和制作，更感受不到广告的艺术魅力与巨大功效。 ????3、虚假旅游广告泛滥，导致旅游行业诚信危机 ????近年来，旅游越来越多地成了人们首选的休闲项目，但当人们被五花八门的广告打动去旅行社报名或出行前后，常常会发现实际价钱比广告价高出几百几千元以上，或者会发现实际旅游项目与广告宣传并不相符。规范旅游广告的发布是规范旅游市场经济秩序的重要组成部分，但目前旅行社发布的旅游广告误导消费者的情况十分普遍，扰乱了正常的旅游市场秩序，影响了旅游业的诚信。 ????4、旅游广告抵御风险能力差 ????数据显示，2003年一月，全国电视媒体的旅游业广告在时间长度上依然保持两位数的高比例增长，同比增长52.55%，但进入二月，旅游业广告一路下滑，呈现负增长的局面，到了三、四月份，已经减少了20%的广告时间长度。2003年前三、四月的旅游业广告“惨烈”状况，说明了我国旅游业广告在抵御风险方面仍然很差，在面对突发事件的预测、控制方面的能力有待进一步提高。 ????5、国外旅游广告纷纷登陆 ????在最近的《现代快报》上连续刊载了一系列的新加坡旅游广告，多色彩的画面奔放而热情，充分洋溢着狮城的风土人情和美丽的热带风景，让人心驰神往。而这一系列的广告发布也预示着新加坡旅游想要充分利用中国巨大的旅游市场，为他的GDP做贡献。此外，希腊也借奥运风在北京大做广告。这是国外旅游广告抢滩我国广告旅游市场的信息。 ????三、中国旅游业广告现状分析 ????1、旅游广告媒体选择呈现多样化 ????旅游广告媒体除了报纸、电视、杂志、互联网等大众媒体外，还有旅游企业派发的旅游宣传册、旅游产品介绍册、旅游交通工具上的流动上的流动广告，户外广告，旅游地图，旅游图书，海报，旅游交易会，旅游产品展览会等等。旅游广告媒体的选择主要是看企业的实力、广告表现形式和效果、表现的理念和公众接受度来选择。 ????2、旅游广告品牌意识不断提高 ????旅游产品作为一种异地消费、不可适用、不可储存的无形产品，决定