包装设计之系列化包装设计理念讲述.ppt

第一节 系列化包装设计原则 第二节 系列化包装设计表现形式 系列化包装设计理念是指在进行某系列商品包装开发或再设计时，以调研为支持，消费者为导向，市场为依据，遵循一定的系列化包装设计原则，采取系列化包装设计表现形式等的决策活动。 第六章 系列化包装设计理念 一、明晰设计目标 所谓系列化包装设计目标，就是指在品牌发展规划和营销传播策略的指导下，根据品牌定位和品牌愿景等方面的要求，以提升品牌价值和维护品牌形象的目的为出发点，而制定的同类产品的包装设计计划及拟达到的效果。 大部分的系列化包装设计目标来自品牌核心基础、特点、信息属性。比如：充满活力的，自信的；传统而经典的；优雅而有品味的；等等。一个有前瞻性的设计目标，应该包括基本设计和延展设计两大模块。 基本设计目标包含两方面的内容： 一是包装关于品牌的注释，包括产品定位、产品价值、产品个性等，即在包装中体现品牌的核心价值。系列化包装常常只针对一类商品和它的目标消费群，过多、过杂的设计理念会缺乏设计的重点表达，分散消费者的关注点，就无法传达商品的核心价值。 二是包装设计的方法，包括设计概念、设计风格、设计禁忌、设计手段、设计技巧等，在基本设计目标中除了要强调包装的品牌特征，还要有创新的理念和个性化表达。 延展性设计重在品牌扩张或产品延伸时包装设计应达到的预期效果，如产品系列化包装再设计等。包括标志、色彩和辅助图形等在内的基本设计元素必须具有可延展的设计空间。 高提耶的夏日香水伴随每一个新的夏季到来，都会推出不含酒精的经典夏日限量版： JEAN PAUL GAULTIER 香水 2003年 JEAN PAUL GAULTIER 香水 2007年 JEAN PAUL GAULTIER 香水2009年版 二、统一品牌视觉形象 就是利用企业形象视觉识别系统建立统一形象，即通过实行品牌名称和商标的标准化形象和位置、应用企业标准色、标准文字体以及其他共同特征来消除信息的互异性。以同一品牌的统一形象来区别其他不同品牌的产品包装，以利于消费者对品牌和企业形象产生记忆力，加深认知度。 Duane Reade自有品牌食品 三、形成一致性风格 根据不同的用途、品质、档次、适用对象进行细分的分支类产品，尤其是药品，化妆品，食品等，系列化和配套化的一致性包装设计原则是非常有益的方法。设计时可运用色彩的变化，还可变换产品图片或商标品名，改变编排以区分不同的产品，但在表现手段和风格上要始终坚持同一的格调来延续整体品牌的一致性。 对于若干个处在不同层面上的品牌组合而成的品牌，要巧妙运用一致性设计法体现出其间的关系及整体性，从而使品牌形象得到进一步深化。如Duane Reade自有品牌就确立了具有纽约时尚的包装风格 。 Duane Reade自有品牌卷纸 Duane Reade自有品牌水 四、强化品牌个性 表达产品的个性可用具体的形象把产品的主题呈现出来。如包装的图形、色彩、字体、形态、结构以及独具匠心的编排形式等等，乃至包装材料给予受众的触感体验，都是强化品牌个性的有利武器。只要把握其中之一的独特性，也会使包装卓尔不群，令产品的每一个特征通过包装传达给消费者。 ABSOLUT VODKA（绝对伏特加）放弃了传统的瓶型和纸质酒标，以完全透明度使消费者感触到酒质的纯正和净爽。 绝对伏特加 五、整合营销传播 所谓品牌传播就是通过公关、广告、新闻以及产品包装等手段，将企业形象传递给目标消费群，来获得消费者了解和认同的过程。 美国的唐·舒尔茨提出了“整合论”的观点：品牌成功的真正关键在于各个方面的协同合作。整合营销传播（IMC）的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一的、集中的作用，其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系。 PG公司的整合营销传播就是把产品包装与公共关系、广告宣传、人员推销、营业推广等促销策略集于一身，在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体互相配合，相得益彰。尤其是POP广告，在售卖点即时提醒消费者的关注，并且介绍产品或提供相关信息 。 海飞丝POP 一、突出品牌标识 品牌标识是创造产品形象和企业形象的基础和核心，也是商品的特定标记和信誉的载体。品牌标识由商标和品牌名称组成，其形象特点简洁概括，利于识别和记忆。 在系列化包装中可以将品牌标识放在醒目的位置，并有意减弱其他视觉元素的可视性，强化品牌标识能使消费者对一个企业的系列化产品快速识别 。 瑞士三角巧克力 二