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现代生活关键词 现场的诸位和电视机前的观众朋友，大家好，欢迎大家前来…。 主持人：不管我们愿意还是不愿意，我们的生活背景已经充满了后现代的色彩，消费主义的概念，广为扩散，我们的生活中，充满了形形色色的广告符号，我们有必要关注和了解这些状况，我们将从第一个主题，消费主义开始，消费行为的决定，涉及到相关的文化要素，我们首先，有请黄平博士发表他的看法。… 黄：专门研究也谈不上，不过大概10年15年前，我开始做中国的发展研究，那时候比较关心的是东南沿海，像经济特区和沿海的一些，乡镇企业比较发达的那些省份，为什么在那么短的时间内，经济增长那么快，注意到一个现象就是实际上，沿海和内地有一种互补的关系在沿海来工作，就职生活，实际上贡献，很多人实际上是内地特别是农村年轻的现在叫打工仔打工族当时叫剩余劳动力。 我发现一个很有意思的现象，很多人到了沿海，实际上，慢慢地他被城市生活的那个魅力所吸引，这样有些人，即使没有像预期的那样挣那么多钱，或者寄回那么多钱，甚至有时候，三个月，半年没有工作，就在街头，比如说，晃来晃去，找一些很临时很粗重的也就是干完了活老板不给钱，，甚至找不到老板的情况，这些孩子还是愿意呆在这儿，其实和当时整个东海沿海和港澳台的问题，东南沿海，他们干完了活，当时80年代中期的时候，内陆还不容易看到像香港电视剧什么东西，那个时候，东南沿海这几个省份就是香港的电视，台湾的电视，乃至于日本的电视，很流行，很火爆，大家休闲的时候都看这个，城市生活本身当然也变化很快，很多当时的新鲜的东西，比如说像现在习以为常的卡拉OK，在当时是很新的，东南沿海，年轻人对那个，感觉很有魅力。 这样就对所谓的发展研究有一点改变，就把原来狭义的仅仅是经济社会的变化，有没有可能，我当时就想加进一个纬度，我们从生活方式的角度来看，有什么差别？沿海和内地，城市和农村。这样一观察，我就发现一个很有意思的现象，不仅是沿海，包括北京，上海天津，这样的大城市，老百姓的日常生活越来越多地和电视，和广告发生了关联，包括我们交谈用的词，我们休闲时间的渡过，我们对商品，对日常的其他的信息的渠道的来源，大多数，是和电视有关，而的电视大多数和广告有关，那个时候，其实不仅中国有经济特区，像埃及，墨西哥，还有很多地方，也有特区，包括非洲的一些地方，免税吸引外资，这些地方也出现了一种所谓的西方文化，当代的消费文化，其实不是西方古典经典的文化，不是什么雪莱，莎士比亚，就是像我们今天知道的，体育，球赛著名歌星火爆的演唱会，这些在第三世界也蔓延很快，其中，当时和电视机的普及有关系，再一个就是说和商业，和贸易，和商业贸易促销的广告公司，他们的那些战略和深入人心的办法，深入到家庭，特别深入到年轻人，日常生活中有关系。我在天津上海北京，和我说东南沿海，看到这些越来越多的人，好像和以前提倡的那种艰苦奋斗，那种勤俭持家，新三年，旧三年，缝缝补补，又三年这个东西，发生很大的变化。这是促使我去开始观察这个，那么，走道今天，简单地说，我觉得有那么几个，我讲的消费主义或者一部分学者讲的消费主义和经济学讲的那个消费现象，是不一样的。 那个消费是指一个客观发生的生产，流通，交换消费中的一个环节，就是你生产出来的东西，怎么用到，掉，消费主义更多是一种文化现象，而是和现代商业的兴起有关，但是它不局限在商业，商人这个阶层里面。它是商人促销，推广自己的商品，推广给消费者过程中，产生的一套文化，这套文化，它的媒体一个很重要的就是广告。和现代的一个接触得多的当然就是像电视，当然还不止是电视，这样它深入到我们的日常生活里面，千家万户，因此，消费主义也不只是英法贵妇人所特有的一种特权。普通的老百姓，他也受广告的影响，他也看电视，这样实际上消费主义在这个意义上说，和你有没有钱有多少钱，没有那么一等一的等式关系，因此，和很多人讲的超前消费，也有所不同。 超前消费的意思无非就是说，你还穷就买大彩电了，意思就是有一天你富了就可以买大彩电，消费主义可能这一次性的消费行为不一定花了很多钱，因此我的一个观察就是说，如果你消费的方式，不是消费的量，如果你消费的方式和现代的生产，比如说，连锁店而不是街头买土特产，吃的不是土豆，而是炸薯条，你和现代这个商家，跨国公司也好，连锁公司也好，大公司批量生产有关的第二就是你对生活的一种态度，不取决于你是不是亿万富翁，百万富翁，而是取决于你是不是跟着时尚走，跟着电视上倡导的东西走，本来你其实对体育，对足球，英国队无所谓，大家都说好你有看，然后，你花很多时间，也可能这一件事本身，没有花你多少钱，但是，你实际上进入到了消费主义这个潮流，这样一种文化生活方式里面，所以，今天的消费主义，我觉得更多程度不是消费什么而是怎么消费，你怎么想，怎么琢磨，觉得怎么有意思，这个