别人看完你的内容后没什么感觉讲述.doc

别人看完你的内容后没什么感觉，怎么破？ 在这个浩瀚的大数据时代，最不缺的就是数据。自从有了网络和智能手机，人类每天被各种信息虐得死去活来。当有一天回到乡下去，跟老一辈的乡亲们大谈特谈八卦热点、时政要闻的时候，老太太们唏嘘地叹了口气：你知道得太多了。 知道的太多，不知道的更多。很多公司非常使劲地想让人知道它们，却一次次被淹没。信息量太大，再大声的轰炸也显得弱不禁风。把信息使劲往外推，甚至不惜大手笔，结果一不小心推向了大海，巨额推广费打了水漂。 别人不喜欢的内容，你塞到嘴里他也会吐出来。然而这些内容不是没有价值，只是别人不喜欢而已。你愣是把一块生猪肉丢过来，你以为现在还在闹信息饥荒啊！ 所以，即使信息很干，也要做成别人愿意吃的，最好吃完还愿意分享的。 怎么做到呢？下面是一个可以实操的构思。 首先，这样一个观念不能忽视了：信息只是原材料，内容是包装过的信息。打个比方，信息就像一块生猪肉，我们要把它做成红烧肉才能去诱惑别人。 然而，现在还有不少人直接把生猪肉扔给别人。有个很典型的例子：那种老式的SEO文章，完全不顾别人感受，只是简单地东拼西凑，堆砌关键词。比如，每段开头都重复一句相同的话。 《视觉营销》一书的作者提到：我们的左脑擅长理性分析，右脑擅长情感分析。接收信息的时候，人的左右脑通常同时运作，将信息和情感交织在一起。抓住听众的最好办法就是同时调动他们的左右脑。 所以，我们努力的方向是：信息的情感化表达。 怎么操作呢？我想做好这两方面就一级棒了： A、让信息清晰流畅：把生猪肉煮熟 B、给信息植入情感点：加调料? 一、把生猪肉煮熟 为什么要让信息清晰流畅？对你没有基本的了解，谁敢跟你谈恋爱？我们都希望内容看着不费劲。所以，内容视觉化技术一直在进步。 这个看似废话的道理，其实是有科学根据的：接收信息的时候，大脑实际上有三个部分在运作，分别是大脑皮层、大脑中层和大脑脑干。 1、大脑皮质层是用来分析和解决问题的 2、大脑中层是用来处理情感的 3、脑干是用来做出快速反应的，它帮助你判断危险是否来临 做内容的人，首先要应对的就是脑干，首要目标就是保证脑干不会感受到威胁，否则他就会对你说不。而搞不清状况和受到惊吓的大脑总是说不。 让信息清晰流畅的两大要点 1、提炼信息点：要表达什么? 把要表达的点列出来，也就是传说中的1、2、3、4。这不是说教，也不是官腔官调，而是清晰表达的需要。信息点是一则内容的骨架，把所有要点集合在一起。就相当于一本书的目录。 在提炼信息点上，比较有参考价值的是百度百科。我们看百度百科的时候，既可以快速地通篇看，也可以非常方便地挑着看，因为它处处是内容导航，不仅开头有小目录，而且正文也是大小标题-段落层次分明。 2、信息点排序：突出关键点 听别人讲话的时候，不怕他话多，就怕他半天说不到重点。我们很难一下子记住太多的信息，也没义务去记住。所以，把一堆乒乓球扔给一个人，他可能一个都接不住，反而一个个来会接得很好。 所以，百度百科吸纳大众参与编辑，这种追求大而全的做法，纯粹传达信息，就很难突出某个点，从而减弱内容的营销力。 要让内容重点突出，需要把这些信息点按照重要性排个序，就像金字塔一样，让受众从上往下挑信息点来抓取。 例如下图，比较容易获取的信息点有以下几个： 1、? 西装革履的商务哥 2、? 电脑掉进下水道 3、? 电脑适合商务人士使用 4、? 电脑超薄 我们一眼看上去，得到信息的顺序可能如上所示。但是按照这些信息的重要性排序应该是： 1、? 电脑超薄 2、? 电脑适合商务人士使用 3、? 西装革履的商务哥 4、? 电脑掉进下水道 很明显，后面两个是纯炮灰，你不用花任何笔墨去描述商务哥有多帅，电脑掉进下水道的时候姿势有多优美。这张图唯一要突出的，就是电脑很薄。至于“适合商务人士使用”，是很自然就想到的。 内容营销中的内容，是为了强化某个主题。有N个信息点的时候，通常（N-1）个信息点都是绿叶，只有一个信息点是鲜花。信息量太多的内容不是好内容。好内容不会让人浮想联翩，而是让人一直强化某一点。 二、给信息植入情感点：加调料 转发、咨询、购买这些动作都是由情绪推动的。信息的情感化表达，就是要在信息到位的前提下，尽量让情感丰满。情感越丰富，信息跑得越快越远。? 不同的产品服务可以配备不同的情绪情感属性，即使是同一种产品服务，也是多种情感交织在一起使用。比如，前面董明珠打过一个比较火的民族牌，引起了不少人的共鸣。 依当下的互联网环境，把内容按照电影那个套路来做比较有效果。电影是各种情感情绪的重灾区，从头到尾都是笑点和泪点泛滥，看电影就是一种最直接的情感体验。现在很多人玩微电影营销，就是为了在内容当中加入更多的情感猛料。 情感这东西看不到、摸不着，很难形容，而且越形容显得越假。所以，植入情感的时候尽量少用形