視错觉在产品设计中的应用.doc

【心理点滴】 视错觉在产品设计中的应用 （经管陈志娇，2013年12月2日） 视错觉是处在一定环境或受一定条件影响下由于心理或生理因素作用产生的视觉错误。会给人们正确认识事物带来一定困难，但它是导致消费者常常凭感情购买产品的心理基础，可以在市场活动中巧妙地加以利用，以引起消费者购买的欲望，从而促进销售。这是一种心理策略，有它特殊的作用：人们利用视绘的误差设计产品，产生不可思议的效果。因而这是本文值得研究的课题。 视错觉一般分为形的错觉和色的错觉两大类。形的错觉主要有：长短、大小、远近、高低、幻觉、分割、对比等。色的错觉主要有光渗、距离、温度、重量等。 产品设计更多的是注重使用者的心理感受，产品的视觉效果是吸引人的主要渠道。在物质飞速发展的现今社会，实用度已经不再是人们选择产品的唯一标准，人们还会注重产品的设计是否人性化、是否别出心裁、是否能在使用的同时带来心理上的愉悦感。 （紧接下页） 图1.“倾倒的咖啡杯”台灯 如图1是一个台灯的设计。我们经常有这样的形容:“月光洒满大地”。而这一设计正是利用台灯灯光的意象，置入咖啡杯意象，借用咖啡倾洒在桌面的状态来进行塑造，并且将开关巧妙地设计成了产品的铭牌，整体形象动静结合，是一个典型的视错觉应用的例子。 “眼见为实”显然是个假命题，因为有时候眼睛会“欺骗”我们，而我们经常可以利用这种善意的欺骗给生活增添些许情趣。在设计领域，设计师经常根据视错觉的原理，把人的经验认知矛盾化应用于产品设计，给人们带来使用过程中的情趣化体验。情趣化设计的手段丰富，而视错觉则是一个有效的领域。 视错觉对于产品设计的影响体现在方方面面，因此产品可以从图形、色彩、版式及容器造型设计中加强视错觉现象的渗透。 人们在购买任何产品的时候都会直观地先观察产品的形态。通常人们对外观设计平庸或雷同的产品不屑一顾，而对外观设计特点鲜明并符合自己喜好的产品情有独钟。因此，迎合消费者需求，不断创新是产品外观设计的重点。 1.视错觉在图形设计中的渗透 一般情况下，人们在购买产品时首先映入眼帘的便是图形，因此相对于文字而言，消费者更加容易直接从图形中获得主要信息，而视错觉为图形创意提供了较大的设计空间。“错视是增强和营造内容的手段，根据视觉特点引导内容产生‘外延’工作。在‘知觉感应中’，记忆会对残缺的形象进行弥补，获得完整的知觉对象。” 2.视错觉在色彩设计中的渗透 “色彩是富有情感的语言”，是最能反映人们喜怒哀乐的视觉要素：如在我国，红色象征着吉祥、喜庆，金色象征着高贵，因此，在一些喜庆场合，我们经常可以看到以红色和金色为组合的产品包装；黑色、橙色给人以重的感觉，蓝色、白色给人以轻的感觉，如果份量轻的商品采用浓重颜色的包装，会使人觉得庄重、结实；笨重的商品采用浅色包装，会使人觉得比较轻巧；此外，科技类产品的包装在色彩上多采用蓝色、绿色等偏冷的色调，给人以高科技的感觉。当然，在这里我们需要特别注意不同色调的情感作用对于不同地域、民族、国家有所不同，不能一概而论，必须在进行色彩设计时深入了解才能达到预期的效果。 3.视错觉在版式设计中的渗透 （紧接下页） 图2.法国国旗 在产品的版式设计中，视错觉同样发挥着不可忽视的作用。如利用分割视错觉在设计一个正方形的盒形时，高要比宽略短一些，这样才能达到正方盒形的效果。再如根据高低视错觉现象，要求我们在设计主要内容时，应放在版面的几何中心偏上的位置上。在设计中，看似等面积的色彩实际上不一定等面积。如图2在法国国旗的设计中，蓝、白、红三色的宽度之比为37:33:35时，则会令人感觉看上去更匀称。这样例子还有很多，需要我们在设计过程中多加注意，巧妙利用。 利用视错觉可以达到事半功倍的效果。在容器造型设计中，视错觉对其影响则更加深刻，通过对视错觉的矫正和利用，可以使容器造型更加合理、美观。所谓的矫正就是要有针对性地修改容器的造型，抵消视错觉所造成的不利影响，以达到预期的设计目的。在容器造型设计中常见的视错觉现象及其矫正方法有4种：1.直立圆柱体的中部易看成内凹。为此，圆柱体中部需稍向外凸，方显充实挺拔；2.平面或罐、瓶的顶部易看成下凹，故而也需稍向上凸，形体方显得结实、丰满；3.同样长度的形体，细者显长，粗者显短。容器的腹部最饱满处偏上并向下过渡到直线，其形体显得有力；4.同一形体，上下大小一样则显上大下小，适当缩小上半部则显上下相当等。 产品设计是理性的，是为了获得更为出众的视觉效果，或者是改善某种缺陷，创造更为便利的生活方式和手段，产生某种趣味化而利用视错觉，所以功能还是首要的。设计中更多应该考虑到绿色与可持续性设计，不能一味的强调视觉而丢弃产品本身的内涵。将视错觉应用在产品设计中必须有一个度，必须让