日本动漫产业经营管理特点探析.pdfVIP

跨世纪 2008年 9月 第 16卷第9期 CrossCentury，September2008，Vol16，N。·9 ·255 · 日本动漫产业经营管理特点探析 张守荣 (青岛科技大学传播与动漫学院，山东，青岛，266061) 【摘要】 日本动漫产业经营管理实际上是集文字、影像、声音i位一体的 “角川商法”的：H版理念的演绎。这种体制看起 来还是很有效的，可以为中国动漫产业 的发展提供 良好的借鉴作用，但是，它的负面影响也给我们敲响了警钟 。 【关键词】 日本动漫产业；经营管理；角川商法 【中图分类号】 G206．2 【文献标识码】 B 【文章编号】 1005—1074(2008)09—0255—01 Et本是世界是最大的动漫制作和输出国，素有 “动漫王国”之 作，使漫画作品以电视连续剧和动画片的形式在电视台和电影院 称。日本在动漫产业领域的一枝独秀 ，除了与 13本人喜爱动漫产 播放 ，以实现漫嘶的电子媒体化 ，进而推动了整个动漫产业的发 业的文化有着密切的关系外 ，13本动漫产业 的经营管理特点也起 展 。 着至关重要的作用 。 第三，通过开发周边产品如音像制品、游戏 、玩具等来实现更 1 日本动漫产业的经营管理特点 大的收益。由动画、漫画等衍生 的人物、文具、玩具、游戏软件 日本动漫产业 自开始至今已有70多年 的历史 ，期间大体分 和服装等已经在全球形成一个巨大的 “动漫产业链 ”。日本最大 为六个阶段：战前草创期、战后探索期、题材确定期、画技突破期、 的玩具制造商万代公司每年的销售总额中，约有 15％ ～17％的份 路线分化期和风格创新期。经过多年的发展，漫画、动画 、图书 、 额是机器人玩具 的销售收入。31本 贸易振兴机构的调查结果显 音像制品和特许经营周边产品在 日本已经形成 了一整套 “产业 示 ，31本 国内与动漫有关的市场规模 已经超过 2万亿 日元。动漫 链”，推动着 31本经济的发展。31本动漫的产业化过程主要分为 的发展带动了音乐 、出版 、广告 、主题公同和旅游等相关行业的发 四步 ：第一，漫画原作在杂志刊载；第二 ，刊载两个月之后 ，将 内容 展 ，在不断创造m新 的商机。 整合成单行本 出版 ；第三，刊载一年至一年半以后，将作品动画 第四，利用版权 贸易实现再次利用。如平面出版物海外版权 化；第四，如果作品受欢迎，在动画化的同时，商家会马上生产玩 的输出，作品形象使用权的转让等 ，都可带来一定的收益。特别 具等周边产品。如此的产业链使动漫生产得以程序化，迅速满足 是作品形象使用权 ，收益颇丰。很多漫画作品中的人物形象被印 了市场受众需要 。达到了大量赢利的 目的。 制在练习本、书包、铅笔盒上，虽然作品形象使用权的转让费不 关于当前31本动漫产业的这种经营管理策略我们可以通过 高 ，但南于这类消费品销量很大 ，所 以也会给出版商带来颇丰 的 讲谈社出版的一个漫 I画作 品 “AKIRA”的经营之路来加 以认识。 收益 ，受到H{版商的重视 ，如 在 1998年小学馆就在 出版社内成 “AKIRA”是 自1982年至 1990年长达 8年连载于该公司的漫画杂 立了专门的漫画形象部门，对漫画形象的版权进行统一管理并负 志 《青年杂志》上的120期科幻小说 ，书名是以书中主人公的名字 责动漫画形象在多媒体的综合运用 ： 命名的。讲谈社利用这部受到读者普遍欢迎 的作品，在31本国内 2 日本动漫产业经营管理特点的原因分析 外展开了多角度营销战略 ，取得了国际性的成功 。存31本国内， 通过上述分析 ，可以看出31本动漫产业经营流通策略集 巾体 该公司不仅出版了单行本 ，而且还在连载过程中，首先公开了同 现了一个突 特点 ：即以市场为巾心的高度商业化运作的特点。 名卡通电影 ，推出l『卡通商品；接着 ，又 出品了卡通录像带 、音乐 这种经营策略也让我们想起 了31