3-32012年尚艺湖南长沙市场广告策划末方案.docVIP

大学生毕业论文（设计） 2012年尚艺湖南长沙市场广告策划方案 姓 名：董祖捷 学号：201005040082 所在院系：经济贸易管理系 学科专业：市场营销 指导教师：石柳 二〇一三年五月 前言 尚艺是由国内顶级美发大师张泽全先生创办，集美容美发服务及教育培训为一体的连锁企业，总部位于广州市，尚艺创始于1994年，从一家名不见经传的小型美发中心逐渐发展成为一家管辖多家培训机构。 十余年的风雨兼程，摸爬滚打，尚艺走出了一条以：“学校育人才，以分店出效益”的成功之路，培养了大批美容美发经营管理人才和专业技术人才，打造出了“尚艺”这一全国知名品牌。 美发salon，美容spa，美容美发产品各个项目多种多样，五彩斑斓。为了提高在湖南消费者心目中的知名度和美誉度，尚艺企业决定2012年在湖南长沙开展一系列的活动，吸引与有共同志向的加盟商合作经营。 目 录 ................................................ ..2 （一）................... ........................2 （）............................................2 （）............... .............. .................3 （）.....................................3 二、 市场策略...................................................3 （一）................................................3 （）................................................3 （）................................................4 三、 广告表现...................................................4 （一）................................................4 （）................................................4 （）............................................4 四、 广告媒介计划...............................................4 五、 广告预算及分配.............................................5 六、 广告效果评估...............................................5 市场分析（） （）（）（） 市场占有率评估 利用如下公式计算：市场占有率=企业某种产品在一定时期内的销售量÷市场同类产品销售额×100%。 市场占有率评估 利用如下公式计算：市场占有率=企业某种产品在一定时期内的销售量÷市场同类产品销售额×100%。 广播收听率的评估 通过调查收集数据，然后利用如下公式计算： 收听率=收听者÷收音机的拥有量×100%。