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2010年《现代市场营销学》作业 一、V (X一一一一、单项选择题 1、企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是 A、批发销售 B、间接销售 C、直接销售 D、寄售 2、影响消费者需求变化最活跃的因素，同时也是消费者市场要重点研究的收入是指（ ）。 A、个人全部收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配收入 D、人均国民收入 3、以雀巢咖啡成名的“雀巢”商标，被扩展使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上。这属于品牌决策中的（ ）决策。 A、统一品牌 B、个别品牌 C、使用者品牌 D、品牌延伸 4、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ 　 ）。 A、越高 B、越低　 C、不一定 D、不变 5、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ） A. 一般竞争者 B. 愿望竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争 6、对古董或艺术品等高档商品，宁可标价1000元而不标999元，以提高商品形象。这是利用了（ ）定价策略。 A、心理 B、地理 C、撇脂 D、满意 7、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。A、品牌质量决策 B、家庭品牌决策 C、品牌扩展决策 D、多品牌决策 8 、服务很少，商品售价低廉，且多设于郊区、租金低廉的大型商店，称为（ ? ）。 A 、折扣商店 ??? B 、仓储商店 ??? C 、便利商店 ?? D 、超级市场 9、宝洁公司生产洗涤用品、化妆品，又增加了生产食品的生产线，我们称宝洁公司增加了产品组合的（ ）许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（　 　）推销观念　　　生产观念　　市场营销观念　社会市场营销观念产品的品牌属于产品整体概念中的层次。产品核心 有形产品附加产品 潜在产品“中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅项目在暑假定价为1050元/人，春节期间定价为1850元/人，这种定价方法属于（ ）季节折扣 数量折扣 功能折扣 价格折扣企业邀请记者参观考察，记者对企业良好的经营与管理进行报道并刊登在报纸上，这种活动是（ ）A 、广告B、人员促销C、公共关系 D、营业推广 “统一”方便面通过大小批发商、零售商销售给消费者，其销售渠道属于（）间接渠道 直接渠道 短渠道窄渠道（ ）企业市场定位是把企业产品在（ ）确定一个恰当的地位。A、市场的地理位置上 B、产品质量上C、顾客心目中 D、产品价格上宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘?婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。? A、家族品牌决策??????????????B?品牌归属决策C?、多品牌决策???????????????D?品牌扩展决策 B、营业推广 C、人员推销 D、公共关系 29、一家家具公司生产的一种衣柜，质量上乘、坚固耐用。该公司经理认为销路应该不成问题，可实际情况却是销售状况极差。该经理抱怨说：“我们的衣柜这样结实，经久耐用，买的人不应该这样少啊？”从中可见该经理的经营观念属于： A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 30、公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于竞争A、欲望???B、平行???C、形式???D、品牌V (X一一一一、多多项选择题 1、从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ ）等方面因素的影响。 A、动机 B、年龄与性格 C、消费者的收入水平 D、感 觉 E、信念和态度. 2、一般来说，（ ）产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。 A、高科技 B、消费者偏好相对稳定 C、技术相对稳定 D、新潮产品 E、科技发展快，消费者偏好经常变化 3、产品组合决策一般是要从产品组合的以下几方面作出决定（ ）。 A、宽度 B、长度 C、深度 D、相关性 E、产品线 4、市场营销信息系统包括（　 ）。 A、内部报告系统 B、外部报告系统 C、市场营销情报系统 D、 市场营销研究系统 E、市场营销决策支持系统 5、市场细分析分的标准包括（ ） A 、人口 B 、地理 ??C 、心理 ??D 、行为 E 、年龄? 6、促销的方式主要有（ ）几种。 人员推销　　 B、广告　　 C、营业