社交媒营销案例0530.pptVIP

* 案例：电影《失恋33天》的上映推广 概要：以新浪微博为主要平台，通过前期的消息发布，话题预热，到网友互动，线下宣传等一系列推广活动，达到推广电影知名度，从而拉动票房收益的效果。 Step1：设立官方微博，抛出失恋的话题， 发起“讲述你的＃失恋物语＃”活动 Step2：通过主创人员和官方微博的信息发布，以及转发电影宣传网站，提高电影关注度 Step3：通过微互动如”征集失恋信物“，组织”女性专场观影会“等一系列互动活动提高网友对电影的期待感和加速话题传播。 手段 效果： 自6月10日第一条微博开始到10月27日积累了近8万粉丝 互动率1.6%，粉丝活跃率4.3% 平均评论/转发量：28/73 投资/票房：900万元+600万宣传费/ 突破3亿元 活动 官网 时间：2011年6月10日～ 2011年11月8 日 目的：提高电影关注度，在受众中引起话题 Step4：配合线上展开地面活动，如＃失恋物语＃的巡回现场拍摄活动，【失恋博物馆】开馆仪式（媒体见面会），【快乐大本营】专场等 Step5：活动网站延展失恋先关内容和话题，歌曲等以引发网友共鸣，最终在声势浩荡的话题造势中迎来了电影的首映礼。 案例：多芬新品Sampling活动 概要：活动官网发布Sampling派发活动信息，通过在各大社交媒体进行消息发布，并通过街访视频的发布配合试用品派发的话题传播。 活动官网 效果： 已经有近7万人参与此活动 时间： 2011年5月22日～ 2011年6月22日 手段 “你最不喜欢自己身体的哪个部位？” 平均回答时间：2秒 “你最喜欢自己身体的哪个部位？” 平均回答时间：很久 拍摄街访视频配合sampling活动引发话题 在各大社交网站发布sampling活动信息 网友活动参与 采访视频扩散引起话题讨论 通过登录各社交媒体后才能申领sampling 目的： Sample派发 案例：联想乐Pad新品上市推广 概要：和【2011快乐女生】选秀节目合作。以腾讯微博为主要平台，通过发布快女比赛信息，粉丝互动，传达品牌理念，提高品牌认知度好感度，最终拉动销售。 【推广策略】：基于平板电脑消费市场的年轻化私人化趋势，结合“乐我自由”的品牌概念，选择有相同受众的【快乐女生】进行产品植入，利用粉丝群的传播建立品牌和消费者之间的情感联系 【官方微博】的信息发布抽奖， 投票等与粉丝互动 【快乐女生】节目植入，PPTV网上直播。在直播比赛幕后训练的”快女真人秀“节目，选手和乐Pad形影不离，用乐Pad拍照，听歌，编曲，玩游戏，和粉丝互动。 时间： 2011年6月～2011年9 【店头路演】： 店面海报布置，街头为选手拉票赢得签名照等穿活动。 设立Campaign官网，和【快乐女生】快女合作 手段： 活动 网站 目的：提高产品认知度和好感度同时拉动销售 效果： 1个月后粉丝数增至6万 活动期间淘宝商城的购买转化率0.47%（行业平均为0.04） *