市场营销概论讲义.ppt

工商管理专业课程 市场营销学 * * 课程要求 教材： 市场营销学（修订版） 辅助教学手段：网络 参考资料： 《销售与市场》 《中国经营报》 《21世纪经济报道》 成绩考评： 平时作业：30 期末考试：70 要求： 上课记笔记 认真完成作业 为什么学营销? 环境背景：今日中国 蒸蒸日上、百业兴旺、人才辈出 经济是重心、营销是关键 德鲁克:企业的职能只有两个:创新+营销 一门课程 一类技巧 一种思维方式 一种人生经历 一种成功之道 一种生存智慧 讨论 市场营销理论体系 营销 管理 市场 调查 环境分析 市场战略 市 场 细 分 目 标 市 场 市 场 定 位 企业生产 市场策略 产 品 价 格 渠 道 促 销 第1章市场营销概论 本章要点 市场营销 市场营销学的产生和发展 宏观、微观市场营销学 市场营销学的研究方法 一、市场营销 2、市场营销 1、市场定义 3、相关概念 4、市场营销与企业职能 市场定义 经济学家眼中的市场——市场调节 平民百姓眼中的市场——菜市场 市场学家眼中的市场——做市场 1、对市场的不同理解 2、定义 某种产品现实购买者和潜在购买者需求的总和。 3、市场构成要素 现实的市场=人口+购买力+购买欲望 行业与市场 促销（沟通） 货币 商品服务 行业 （卖者总汇） 市场 （买者总汇） 调研（信息） 市场分类 消费者、生