市场营销作业案例讲义.doc

市场营销战略是企业市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程 。 市场细分就是以需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。 无差异性市场营销战略：企业把整市场看一个大目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整市场。 差异性市场营销战略：企业，根据自身的资源及实力细分市场制定不同的市场营销。集中性市场营销战略，市场定位是根据竞争者现有产品在市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度营销组合:营销组合是企业包括产品价格产品策略是指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。产品组合：是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或构成，即企业的业务经营范围。 产品生命周期：是指产品从入市场到被淘汰的全部运动过程，