市场营销策划实务_02企业营销环境分析讲义.ppt

项目二 企业营销环境分析 项目二 企业营销环境分析 学习目标 教学目标：使学生了解市场营销环境的基本内容，并能够从环境中看到威胁或商机。 素质目标：培养学生对环境变化的敏感性，能在不断变化的环境中发现企业经营中存在的问题与新的市场机会，以便及时解决问题、规避风险，并抓住商机。 能力目标：能够通过对环境的分析捕捉到对自己有价值的信息，并能对信息进行正确分析与准确使用。 知识目标：掌握市场营销环境的内容、环境分析的基本方法。 营销格言 一个成功的决策，等于90％的信息加上10％的直觉。 ——美国企业家沃尔森 营销故事会 孟 母 三 迁 任务1　企业宏观营销环境分析 1.1　任 务 模 拟 1.1.1 任务描述 对近年我国的老年用品市场的人口环境进行分析，发现其中的市场机会。 1.1.2 任务操作 （1）横向分析市场——老年市场前景亮 （2）纵向分析市场——老年市场空间广 1.2　知 识 准 备 1.2.1　人口环境 （1）人口数量及增长速度 （2）人口的地理分布及地区间流动 （3）人口结构 （4）民族与宗教 1.2.2　经济环境 （1）经济发展水平 （2）地区经济发展 （3）城市化进程 （4）消费者收入状况 1.2.3　自然环境 （1）自然资源短缺的影响 （2）环境污染与自然灾害 （3）政府对环境污染及使用自然资源的控