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公共关系学第四讲各类传播 主讲：佛山电大叶智勇 导言 威尔伯?施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学的集大成者和创始人。人们称他为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。他建立了第一所大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，第一个被授予传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。 导言 人类的历史共有100万年，如果把这100万年比作一天。 1天=100万年； 1小时=41666.67年； 1秒钟=11.57年 那么这一天中，人类文明的进展如下：晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前）晚上11点，出现了正式语言（4万年前）晚上11点53分，出现了文字（3500年前）午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术（1450年）午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年）午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946、1947、1957年） 导言 因此，施拉姆说：“这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。” 托夫勒的“第800代人”比喻如果从人类最近的祖先智人开始算，人类的历史只有5万年。如果62年为一代人，那么人类迄今共800代人。前面的整整650代人都生活在山洞中。直到第730代人才开始使用文字。直到第794代人才掌握了印刷术。直到第798代人才发明了电动机。如今人类使用的绝大多数物品，都是第800代人创造的。 导言 瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会10月11日宣布，中国作家莫言获得2012年诺贝尔文学奖。 第一节 大众传播 一、大众传播的特点与选择 （一）大众传播的特点p164 大众传播媒介包括：报纸、杂志 、书记、广播、电视、电影、录像带、光盘等，与人际传播相比，大众传播有这样一些特点 1、需要借助特定的传播媒介 2、信息公开，面向社会 3、信息单向流动，受众反馈有限 4、信息包罗万象，受众范围广 5、信息传播速度快 6、信息内容要经过把关人的选择 7、受众有强烈的选择性 第一节 大众传播 一、大众传播的特点与选择 （二）大众传播的社会功能p165 1、环境监测功能 揭露社会现象 2、社会整合功能 传播正能量 3、文化传递功能 公益广告 4、娱乐功能 限娱令 5、设置议题功能 社会热点探讨 6、授予地位功能 权威性 第一节 大众传播 一、大众传播的特点与选择 （三）几种大众传播媒介利弊分析 1、报纸p167 第一节 大众传播 一、大众传播的特点与选择 （三）几种大众传播媒介利弊分析 2、杂志p168 第一节 大众传播 一、大众传播的特点与选择 （三）几种大众传播媒介利弊分析 3、广播p169 第一节 大众传播 一、大众传播的特点与选择 （三）几种大众传播媒介利弊分析 4、电视p170 第一节 大众传播 一、大众传播的特点与选择 （四）大众传播媒介的选择原则p171 1、根据传播内容选择 2、根据公众分布选择 3、考虑传播的持久性 4、针对公众选择 5、考虑可行性 6、考虑经济性 第一节 大众传播 二、新闻与公关广告 （一）新闻公报p172 1、确定新闻主题 （1）社会方面 （2）组织方面 2、新闻写作原则 （1）要有新闻依据 （2）突出新点、近点 （3）简明扼要 （4）突出变化 第一节 大众传播 二、新闻与公关广告 （一）新闻公报 3、新闻公报的结构p174 （1）倒金字塔形 （2）并列结构 （3）顺时结构 4、新闻公报的题目 标题党套路分析 5、新闻公报的导语 6、新闻公报的主体部分 7、新闻公报的结尾 第一节 大众传播 二、新闻与公关广告 （二）公关广告 1、公关广告和商业广告的区别p177 第一节 大众传播 二、新闻与公关广告 （二）公关广告 2、公关广告的类型p178 组织广告、响应广告、祝贺广告、公益广告、征求广告 3、公关广告的创作原则p179 内容真实、立意深刻、构思新颖、态度友善 4、公关广告的效益测算p179 略 第一节 大众传播 三、新闻发布 （一）举办新闻发布会 1、举办新闻发布会的缘由和时机p180 （1）确定新闻价值和主题 （2）选择新闻发布会的最佳时机 第一节 大众传播 三、新闻发布 （一）举办新闻发布会 2、新闻发布会的准备工作p181 （1）邀请记者 （2）统一宣传口径 （3）选择主要发言人 （4）准备报道提纲和答案要点 （5）准备好会场 （6）会议主持人做好准备工作 （7）准备辅助工具 （8）安排好记者活动 第一节 大众传播 三、新闻发布 （二）策划媒介事件p182 1、选择公众的兴趣点