公共关系学作业(杭州的公共自行车).doc

浙江大学远程教育学院考查课 《公共关系学》离线作业 姓名： 学 号： 年级： 学习中心： ————————————————————————————— （考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计） 您的年龄段： （ ）A 15—29 （ √ ）B 30—44 （ ）C 45—59 性别: （ ） A 男性 （ √ ）B 女性 从事的职业：学生 工人（职员）√ 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市:　 浙江 　省　 杭州 市（县） （2分） 1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（2分） A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解 B 2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以 生态休闲之都 为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分） （1）这里的“生态”，不仅是自然生态，而且也指人文生态。杭州的城市性质就是历史文化名城、全国重点风景旅游城市，有着得天独厚的生态环境布局，如西湖襟带江河、三面云山一面城、众多历史文化遗存掩映于林间山谷等。自然生态与人文生态如此和谐的人居环境，是打造“生态休闲之都”的良好条件。 （2）这里的“生态”也指生态文明的含义，它以尊重和维护自然为前提，以人与人、人与自然、人与社会和谐共存为宗旨，以建立持续的生产方式和消费方式为内涵，以引导人们走上持续、和谐的发展道路为着眼点。在此次的十八大报告中再次提及“生态文明”，并将提升更高战略层面，凸显出政府对生态文明的重视，所以我们所提出的城市形象口号是一个积极响应党中央号召的长期性战略目标。 （3）随着人们经济收入的提高，人们的消费能力日益增强和自由支配时间增多，都刺激了休闲经济需求的不断增长，21世纪将进入休闲时代。在休闲经济大潮中，我们大力发展休闲产业，不仅可以打造出具有国际竞争力的城市品牌，而且也顺应了时代发展的潮流。 如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分） 3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 杭州Logo标志以绿色、黑色为主色调，由“杭”的篆书演变而来。城标运用江南建筑中标志性的翘屋角、圆拱门作为表现形式，将航船、城郭、建筑、园林、拱桥等诸多要素融入其中，巧妙地表达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感。标志右半部分还隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象，体现了中国传统文化与江南杭州的特征。 如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（20分） A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等 B 城市窗口 如车站、码头等 C 特色区块 如景点景区、公园等 D 行业企业 如特色行业、名企的推广中 E 其它 以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。 B城市窗口：公共自行车 C特色区块：景点 E其它：护栏 如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分) 5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计36分） 杭州的公共自行车 随着经济的高速发展，杭州市机动车保有量迅速增长，机动车尾气污染物排放量也迅速攀升，导致了城市交通拥堵和环境污染的加剧。2008年5月1日，在杭州市政府的主导下，在全国率先运行公共自行车租赁系统，并将其纳入公共交通领域。经这几年的迅速发展，截止2012年底，杭州公共自行车系统的规模已由试运营初的61个服务点、2800辆公共自行车，发展到2962个服务点、6.975万辆公共自行车，日均租用量由2008年开通之初的2607人次提高到25.76万人次，服务网点覆盖所有小区、大型商厦和超市，公共自行车已在市区形成成网成规模的便利交通体系。杭州公共自行车系统经过五年多的发展，公共