学年论文------tcl集团.docx

中国企业海外市场拓展策略探究——以TCL集团为例【摘要】改革开放三十年来，随着中国经济地不断发展，实施“走出去”战略是对外开放的重大措施。伴随着经济开放区、中国入世成功等一系列走向国际化的步骤，国内市场、企业将在更广领域，更深层次上全方位地与国际市场接轨。这种情况下中国企业国外市场拓展的探究，如何制定方针充分利用国内、国外两种资源以加快企业发展，提高企业的国际竞争能力，这已成为我国的理论讨论和政府决策中的重要课题。作为国际经济与贸易专业的学生，有必要尝试利用自身学习的理论知识指导现实，对当今中国企业海外市场拓展做出初步的探究，这也是我本次选题的动因，希望能运用所学知识，对企业的国际化道路做出自己一定的理解。而本文选择的TCL集团正是改革开放以来对外开放所培养的第一代企业中的佼佼者，通过对企业自身条件的分析，运用企业分析中经典的PEST模型SWOT模型来研究企业自身在海外市场拓展中的战略地位，从而讨论TCL集团的国际化道路和海外市场拓展战略，可以对中国的主流企业有代表的作用。【关键词】TCL集团 海外市场拓展 1.绪论跨国企业产生的历史很早，但其获得迅速发展却是第二次世界大战后的事情，而这一现象也很快引起了西方经济学者们的普遍关注。由此，跨国公司理论得以兴起和发展，众多的学者分别从政治、经济、管理等多个方面对跨国公司进行了大量研究。1.1 二十世纪六十年代至七十年代的跨国公司理论研究一一美国式的海外扩张理论20世纪60年代初，美国学者斯蒂芬·海默(Stephen H. Hymer)在其博士论文《国内企业的国际经营:关于对外直接投资的研究》中，首先提出了垄断优势理论[1]。海默的理论认为，美国企业之所以能够在国外进行直接投资而博取利润的原因，在传统的国际资本流动理论中是找不到解释的。、垄断优势理论的提出，标志着跨国公司理论的兴起。20世纪60年代至70年代，正是美国企业跨国投资的黄金时期，而这一时期的跨国投资理论也主要是以美国的跨国公司作为研究对象来解释跨国公司对外投资的特点与决定因素。1.2七十、八十年代的跨国投资理论—基于西欧及日本经济的复苏与发展20世纪70年代至80年代初，西欧经济的复苏与日本经济的迅速发展，使国际直接投资的格局发生了巨大变化。美国逐渐丧失了其世界最大资本输出国的优势地位，在国际直接投资方面逐渐形成了美、口、欧三足鼎立的局面。原有的美国式企业海外扩张理论己无法对这种新现象给予足够而有力的解释，于是关于跨国公司的理论研究开始向两个方向发展。一方面，一些学者的理论研究以建立一个统一的或一般化的跨国公司理论为目标，并希望以此来说明不同国家、不同行业企业的跨国投资行为。其中以英国学者巴克利(P. J. Buckler)和卡森(M. Casson)提出的内部化理论[2]、英国学者约翰·邓宁(J. H. Dunning)提出的国际生产折衷理论[3]为代表;另一方面，不同国家的经济学者们也纷纷从本国企业的跨国经营现象出发提出了一些理论。其中具有代表性的理论如日本学者小岛清通过对口本企业对外投资特点的研究，提出了边际产业扩张理论(也称之为“小岛清模式”)[4]。该理论利用了国际分工的比较成本原理，详细分析了战后日本企业随着国内经济的迅速发展而在海外市场上的扩张行为，并针对于这一扩张过程中所呈现出来的与美国型对外投资所不同的特点进行了理论解释。1.3八十年代以来的跨国投资特征及相关理论研究的新发展20世纪80年代以来，以Hagg, Johanson, Hammarkvist以及Mattsson为代表的一些瑞典学者应用网络理论分析了产业内企业的跨国经营行为，并在此基础上提出了企业国际化的网络模型(理论)[5]，对众多的中小企业跨国经营现象提供了一种解释。与传统理论中将企业跨国经营独立化的研究方式不同，企业国际化的网络模型重新将企业定义为市场网络中的企业，并从这一角度出发研究市场网络中企业间的竞争与合作关系，以及这种关系将对企业国际化所产生的影响。2.TCL集团海外市场拓展探究2.1 TCL集团简介TCL集团股份有限公司创立于1981年，是全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，总部位于惠州市仲恺高新区TCL科技大厦。旗下拥有TCL集团、TCL多媒体科技、TCL通讯科技，通力电子等四家上市公司。形成多媒体、通讯、家电和部品四大产业集团，以及房地产及投资业务群，物流及服务业务群。其发展道路我们可大致分为三个阶段：2.1.1 1985年至上世纪90年代初期在此之前的1980年至1985年间是企业的创业阶段，那时TCL的前身TTK是一个生产录音磁带的小公司，尚未有TCL品牌。1985年，创办了TCL通讯设备有限公司，正式启用TCL品牌，TCL是中国第一个也是唯一一个只用英文名字注册的公司名称和品牌名称。2.1.2 进入90年代之后T