市场营销习题本科.doc

市场营销学习题（本科） 市场营销概述部分 一、名词解释 ??? 市场营销 ??? 市场 ??? 市场营销 ??? 市场观念 ??? 产品观念? ??? 销售观念 ??? 市场营销观念 ??? 社会市场营销观念 二、填空 ??? 1.市场营销学是本世纪初在???? 产生的。 ??? 2.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于?????????? 年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。 ??? 3.1937年在美国组成了全国性的组织 ????????，有力地推动了市场营销学的发展。 ??? 4.市场营销学是一门建立在??????? 、????????? 和??????? 基础上的应用科学。 ??? 5.市场营销学的发展历史，大致可分为四个阶段，即?????? 阶段、????? 阶段、???????? 阶段、????? 阶段。 6.菲力普.科特勒认为“市场营销最重要的部分不是?????? ，?????? 仅仅是市场营销‘冰山’的顶端。” 7.美国管理学权威彼得.杜拉克说：“市场营销的目标就是使 ?????????成为多余。” 8.有经验的市场营销工作者归纳出这样一个公式：市场=????? ???+???? ????+??????? ?。 9.从19世纪末到现在，西方发达国家的企业市场观念，可分为五种，即??? 观念 ????????观念、????? 观念、???????? 观念、?????? 观念。 10.生产观念和产品观念都属于以——为中心的经营思想，其区别在于前者注重???????? ，后者注重????????? ?。 11.生产观念与推销观念不同的是，前者以???????? 重点，后者以????? 为重点。 12.市场营销观念是以????????? 中心的企业经营指导思想。 三、判断题 ??? 1.市场营销就是广告宣传。??? (??? ) ??? 2.市场是商品交换的场所。??? (??? ) 3.市场营销观念坚持以消费者需要为中心。??? (??? ) 4.市场营销就是研究产品的销售。（??? ） 5.市场营销是销售部门的工作。 （??? ） 6.推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。（??? ） 7.市场营销者可以通过营销活动创造需要。（??? ） 8.市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。 （?? ?） 9．市场是商品交换的场所。(??? ?) 10．市场营销观念坚持以生产者为中心。(??? ?)　 四、选择题 1．市场营销理论20世纪初诞生在(??? )。 A．美国 B．法国 C．日本 D．英国 E．德国 2．从营销的角度看待市场,市场是由( ???),( ???)和( ???)有机组成的总和。 A．供求 B．人口 C．场所 D．购买力 E．购买欲望 3．社会营销观念强调(?? ?)利益,( ???)利益,( ???)利益的协调一致。 A.社会 B．银行 C．消费者 D．公众 E．企业和职工 4. 标志卖方市场向买方市场过渡的营销观念是（?? ?）。 A.产品观念?? B.市场营销观念? C.推销观念?? D.生态营销观念 5.市场营销的中心是（ ???）。 A.推销已生产出来的产品??? B.发现需要并设法满足他们?? C.制造质优价廉的产品??? ??D.制造大量产品并推销出去 6. 在买方市场条件下，一般容易产生（?? ?） A.推销观念 ?????B.生产观念 ??C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 E.产品观念 7. 现代市场营销的构架形成于（?? ?） A.20世纪初 B.20世纪20年代 C.二次大战后D.20世纪60年代 8.为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：（ ???） A.社会营销观念 B.销售观念 C.市场观念 D.生产观念 9.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是： ( ????) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 10.市场营销组合的4Ps是指 （ ????） A.价格、权力、地点、促销???? B.价格、广告、地点、产品??? C.价格、公关、地点、产品??? D.价格、产品、地点、促销 11．社会营销观念强调( ????)利益，( ????)利益，( ????)利益的协调一致。 A．社会 B.银行 C.消费者 D.公众 E.企业和职工 12. .一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种经营观念是( ???)。 A.生产观念 B.产品观念C.推销观念 D.市场营销观念 13. “顾客需要什么,我们就生产供应什么”奉行这种经营哲学的企业是(