网络营销业网络广告教学大纲课程教学大纲.doc

《网络广告》教学大纲 课程类型：专业必修课 总 学 时：54 讲课学时：27 实验学时：27 学　　分：3学分 适用对象：网络营销专业 一、课程的教学目标 该课程是一门实践操作较强的课程。在课程的学习过程中，除了要掌握基本理论概念和问题外，实际的制作也应作为重点加以掌握。通过课堂讨论的方式实现对与实践的需要与要求。重点在于提升大家对网络广告与网络领域的的关系与互动的认识理解，充分发挥同学们的主动性，积极准备发言，相互交流，实现教学效果的提升。 二、教学基本要求。 课堂讲授：教材中的基本概念及基础理论需要通过课堂讲授让学生理解掌握。要求学生课前预习课本内容，并查阅相关背景资料，课堂上要记录笔记，课后及时复习巩固。要求学生了网络广告的概念，由于该课程为实践性较强的科目，可能在学时内学生不能完成所有上机任务，由于教程中具体要求步骤明确，可由教师选讲，其余部分由学生自行上机完成学习。 实践练习：配合学习过程中遇到的实际问题，及用到的相关工具，要求学生在上机试验时依据老师要求按时完成试验任务，加深对课本知识的理解掌握。 自学安排：课程中的后面章节为自学任务。同时由于课程的特点，大量的知识没有深入研究讨论，所以需要学生利用课余时间查阅相关资料配合课堂教学，加强对课堂教学中的重点难点的认识理解。 考核方式：要求在第三、四、五、六章学习之后，根据每一章内容学生自己创意完成一次作品并附上五百字以上的创意制作说明，由授课教师评分。这四次作业计入平时成绩占总成绩的30%，期末考试成绩占70%。 三、各教学环节学时分配 教学课时分配 序号 章节内容 讲课 实践 其他 合计 1 网络广告概述 2 2 4 2 网络广告策划 4 2 6 3 网络广告创意 2 2 4 4 网络广告设计原理 3 3 6 5 网络广告的组成要素设计 2 2 4 6 常用网络广告制作软件 4 3 7 7 网络广告的制作 3 3 6 8 网络广告发布与交换 3 3 6 9 网络广告的监督与管理 3 3 6 10 企业网络广告管理 3 3 6 合计 27 27 54 四、教学内容 第一章 网络广告概述 第一节 网络广告的概念 1 网络广告的含义 2 网络广告的优势和劣势 第二节 网络广告的形式 1 网络广告条 2 定向广告 3 在线分类广告 第三节 网络广告的产生与发展 1 网络广告的产生 2 网络广告的发展历程 3 网络广告的前景分析 4 网络广告与其他媒体广告 第四节 第五媒体与无线广告 1 第五媒体 2 无线广告 教学重点、难点：网络广告的产生与发展；网络广告的形式 课程的考核要求：了解网络广告的形式，掌握网络广告的前景；理解在线分类广告 复习思考题： 1、你认为网络广告发展的动力和障碍是什么? 2、网络广告发展趋势是怎样的？ 第二章 网络广告策划 第一节 概述 1 网络广告策划的概念 2 网络广告策划的作用 3 网络广告策划的原则 4 网络广告策划的程序 第二节 网络广告策划的基本内容 1 网络广告目标的确定 2 网络广告对象的选择 3 网络广告时间的安排 4 网络广告媒体的选择 5 网络广告战略和战术的使用 6 网络广告预算的确定 7 网络广告效果的评估 第三节 网络广告策划书 1 网络广告策划书的作用 2 网络广告策划书的结构 教学重点、难点：网络广告策划的基本内容；网络广告策划书的结构 课程的考核要求：了解网络广告策划的基本内容，掌握网络广告策划书的结构；理解网络广告战略和战术的使用 复习思考题： 1、谈谈你对网络广告成本计算方法的看法。 2、如何进行网络广告效果的评价？ 第3章 网络广告创意 第一节 网络广告创意的要求 1 相关性 2 原创性 3 震撼性 4 简明性 5 合规性 6 互动性 第二节 网络广告创意的理论 1 独特销售主张理论 2 品牌形象理论 3 定位论 4 系统形象广告定位 5 网络广告的创意方法 6 网络广告的创意技巧 第三节 网络广告设计主题的确定 1 网络广告主题的基本要求 2 确定网络广告主题的范围 3 网络广告创作的基本原理 教学重点、难点：网络广告创意的理论；网络广告创作的基本原理 课程的考核要求：了解网络广告创意的理论，掌握网络广告主题的基本要求；理解网络广告创作的基本原理 复习思考题： 1.论述广告定位的意义。 2、论述网络广告的创意方法。 第四章 网络广告设计原理 第一节 网络广告设计中色彩的应用原理 1 色彩在网络广告设计中的作用 2 色彩三要素 3 色彩的感觉 4 色彩性格 5 色彩配合原则 6 网络广告色彩运用法则 7 计算机中的色彩使用 第二节 网络广告设计中的心理学原理， 1 网络广告的传播心理 2 性心理与广告设计 3 网络广告中的形式美 教学重点、难点：网络广