企业创建国际知名品一牌策略研究.docVIP

我国企业创建国际知名品牌策略探析 在经济全球化的大背景下，品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代，品牌已成为企业占领市场的重要工具。企业不能打造一个知名品牌，就很难在现在和将来的市场上生存和发展。现实中，我们的衣食住行都与品牌相关联。然而，纵观全球，无论是衣服，化妆品，还是汽车等一些奢侈品的知名品牌绝大多数都是外国的品牌。在众多的知名品牌中，很少是中国的。而且，在我国有相当大一部分企业在创业不久就纷纷倒闭，究其原因，品牌战略失误是主要原因之一。我国企业必须根据正视自身的特点，强化品牌意识，切合实际地创建自身品牌，才能长久地提高经营业绩，在市场竞争中立于不败之地。 以下，是我对我国企业创建国际知名品牌提供的一些策略。 1、产品是基础，要创品牌先要开发出好产品。众所周知，“万丈高楼平地”起，品牌创建也不例外。一个品牌必须要依赖一定的载体，这个载体就是产品和服务。消费者的忠诚度是建立在对产品的功能与价值熟知基础上的选择性行为，只有产品与消费者实现充分地接触和沟通，才会赢得消费者的认可，产品才是与消费者沟通的基础平台。正如格力电器总裁董明珠女士所说， “品牌是质量和技术的结合体，企业的核心竞争力还表现在核心技术、自主知识产权问题上”。为了提升企业的品牌价值，企业领导者绝不能在质量和服务上疏忽大意。如果企业领导急功近利舍本逐末，