药品包装设计的换位思考.pdfVIP

编号：H18 药品包装设计的换位思考 王向阳 李 斐 （南昌大学艺术与设计学院 江西南昌 330031） [摘要]：本文针对药品的包装设计进行阐述，在进行药品包装设计的时候，设计师们应该注重 换位思考，在了解不同消费群体的心理感受和需求得同时，还应从药品包装的“人性化、民族 化、环保化”等因素来考虑，使图形、色彩等元素做到醒目到位，更能适应现代消费者的需求。 [关键词]：药品、药品包装、换位思考 The Transposition Thinking of Drugs Packaging Design Wang xiang yangLi fei (Nan Chang University, Nan Chang, 330031) [Abstract]: designers’ know the psychological feel factors into consideration as well, eye-catching graphics, color and other elements,the drugs pack demand. Keywords:Drugs;DrugsPackaging;Transposition Thinking 1、设计师不可忽略的几点问题 设计师在设计一个成功的包装的同时， 现代社会的包装设计日新月异，要求也日 他必须要了解病人的心理特征和感受，通过 趋严格，药品作为一类特殊商品，其包装应 对角色的换位，能够从病人角度上去了解药 [1] 有特殊的要求。 作为传达药品信息功能的 品的药效、功能、特性。从而进行换位思考。 载体，包装设计担负着对药品的信息传达和 设计师在充分考虑药理作用、主治功能及病 宣传的重任，同时，它也是药品与消费者的 人的心理感受等因素的基础上，设计出各种 心理、生理需求相结合的一门艺术。药品的 创意新颖的药品包装，使产品更能迎合消费 包装通过对技术美学和商品美学的思考和研 者的需求。 究，使药品达到物质的使用价值与精神的审 1．2包装设计侧重于消费对象 美价值完整的统一。 包装的消费对象是人，设计师必须根据对 １．１角色转变的换位思考 象来为包装设计定位。设计因使用者的收入、 彩、通俗的文字说明，让消费者易读易识，一 年龄、性别、文化状况、国籍、民族、风俗习 目了然，在瞬间使能抓住消费者的视线，吸引 惯、是否残疾等情况的不同而有区别。如果不 注意力，让消费者能够快速明白包装的是什么 注重包装设计，虽然不影响药理的使用效果， 药品，适合什么病情。 但会在流通过程中造成不便和人们的不信任。 第三、真诚性。药品包装的形象要给你笃 １．应了解不同消费群体心理 实可信的感觉，严肃可靠的药品质量感受，诚 3 受各种外在环境的影响，消费者之间形成 信和真切的概念，使用病人能够放心地使用， 不同的心理特征群体，并且有各自的情感需 不能运用虚假图形或文字说明宣传和误导消 求，因此设计师在设计药品包装时，一方面要 费者，这样会影响病人对药品的放心程度，那 考虑药品的性能，结构等最基本的的功能性， 么就会影响消费者的病情和损坏企业形象，同 另一方