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FS—together最终演示稿(真的最终稿)
Together友谊T恤营销策划书
F?S小组
风格系列
友情
自由
个性
T恤展示
Let’s Together
Come on
友情
三年级
Together品牌形象化
Together系列
市场分析
大众型(25%) 努力耕耘者 价格至上者
个性独特型(45%)敢于冒险者 潮流追随者
功能型(30%)努力耕耘者 价格至上者 潮流追随者
SWOT
S W
O
T
团队年轻 具有活力 自创品牌 友情内涵丰富 富有时代性体现个性
属于新品牌 无影响力 容易遭排斥 没有强大的资金来制造明星效应
目前整个T恤市场友情系列比重少 当下注重友情的人较多 有发展潜力
目前的市场已被各大知名品牌占领 难以分一杯羹
主要竞争对手
美特斯邦威
森马
NIKE
Adidas
消费者基本需求
质量及功能
款式及设计
价格
品牌
个性的追求
整体搭配
差异需求
消费者定位
年龄:15岁-22岁
职业:学生
收入情况:1000RMB-1500RMB
年龄细分
校服党:
随意帮:
15岁-18岁
18岁-22岁
购买因素
购买T恤的时间习惯:春末 夏中旬
购买利益:⑴时尚
⑵舒适
⑶独特
⑷虚荣心
⑸T恤本身内涵
T恤本身内涵
友情为主
价格定位
49元—89元
竞争优势
物廉价美
独特内涵
就近优势
年轻优势
营销组合描述
网络+展销会+海报 Final:门店
网络
淘宝网
前期:在各大网站宣传介绍
中期:参加淘宝上的店铺活动
后期:实行会员制度
展销会(宣传理念)
目标:第一阶段:亮相期
第二阶段: 推广期
第三阶段:巩固期
网络+展销会的优势
门店
会员制度
VIP卡(适用于淘宝店、各类户外活动及门店)
SHOW TIME
The end
组长:张蕾
组员:黄文远
组员:陈茜
组员:周斌
组员:马超群
组员:许首成
组员:余晓骏
组员:吴一鸣
组员:宋飞
组员:吴奕璇
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