某旅游公司---电子商务网站(运营)推广计划案例分析.pptVIP

序 以下活动均以虚构案例说明 图片来源于网络 活动主题以夏威夷为例（思路来源于江苏卫视大型综艺节目“非城勿 扰”） 广告策略 广告策略 目标群精确定位 覆盖范围广 分众 框架媒体 多种广告形式整合 大众生活类 旅游类 时尚类 区域新闻类 平面媒体 门户网站专业频道 旅游产品网站 旅游论坛 网络媒体 广播媒体 交通频道 旅游频道 夏威夷旅游的主要目标对象 25-40岁 男女都有（但以男性居多） 现代生活方式 具有良好社会地位 都市人群 中高收入 中高等教育 能够高效 影响目标 受众 覆盖范围广 分众框架媒体 主要定位城市中高档写字楼。 以框架式平面广告投放。 通过对框架媒体进行组合可以精准的定位目标消费者。 由于框架媒体强制性使得广告的有效到达率非常高。 框架媒体优势 目标群精确定位 分众 框架媒体 购物：顶级广场 生活：精致、奢华社区 工作：高档写字楼 中高收入白领；品牌爱好者 框架媒体 成功企业家、商人 企业高管、中高收入白领 归国华侨、精英 目标群精确定位 广告具体计划 持续的平面媒体投放 概述：x—x月份持续的平面广告投放。以连 续性的半页式的产品平面广告和公司形象广 告为主，使夏威夷旅游产品和公司形象以大幅广告从 视觉冲击