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SportTech的转角 　　“体育+科技”这种专业运动市场的技术应用和产品，能否突破toB的市场限制进入到toC更广阔的市场？泛“体育+科技”的投资，还有可能另辟蹊径吗？ 　　国内体育领域这两年的创投热潮，整体上发端于移动互联网“入侵”到传统产业。 　　比如早期集中的工具类的、体育社区、预订场地等等，都是以比较轻的方式切入体育领域。这一波创业比较共性的问题是变现难，深层次的原因是移动互联网对于体育产业的改造力度还很弱。 　　这类创业项目已经跑到B轮C轮的不多，比如工具类的Keep、咕咚、悦跑圈等，社区类的比如虎扑、懂球帝等。 　　现在来看，投资纯粹的“互联网+体育”线上创业的，已近绝迹了。 　　说到“体育+科技”这个主题，目前来看最好的结合点有两个方向：传感器+可穿戴的智能硬件和大数据。相对集中的应用场景还是在专业运动市场，用于提升专业运动员的运动技能。 　　“体育+科技”这种专业运动市场的技术应用和产品，能否突破toB的市场限制进入到toC更广阔的市场？泛“体育+科技”的投资，还有可能另辟蹊径吗？ 　　就这些问题，洪泰基金高级投资经理宋楠给出了一些独到的见解，他关注大数据、人工智能、VR等技术方向，也关注且投资了技术与体育有交集的项目。在他看来，做体育运动产品，最重要的还是渠道，因为运动产品还是要通过销售来建立品牌，而目前体育市场（包括专业与非专业）的销售渠道本身还很落后。“体育+科技”方向上的产品和应用，现在在国内还处在“蓄积势能”的阶段，市场还需要教育，国人现在刚刚有了健身意识，对于健身效率的意识还需要培养，大概还需要3-5年，但是这一天一定会来。 　　Q： 当你看到“体育+科技”这个主题的时候，你会想到什么？ 　　A： 如果把体育赛事、体育运动和技术相结合，最好的结合点目前有两个方面，传感器+可穿戴的智能硬件和大数据。 　　最直观的是大数据，大数据里面分两部分： 　　一是赛事的数据。各种各样的比赛数据，各种体育项目的比赛数据，现在有很多数据公司在做，这些数据最直接的应用产品是博彩； 　　二是运动技术分析类的数据。比如比赛中的跑动，活跃，传球次数，精准率，以及赛事之外运动员的训练相关数据，针对每个球员的精准分析。我把它们归结为，使用传感器、可穿戴设备来提高专业运动训练的效率、提升训练水平。这个方向上的创业项目，我们考察了很多也做了一些投资。 　　比如我们考察过国内一家做步态垫的公司，他们的产品主要是利用利用传感器帮助运动员做科学训练，比如每次跑动中的步幅大小、身体的倾角、脚掌着地的角度、起身时的角度、跑道转弯时左右脚的幅度等等，这从运动员的身体生物机能提升切入的。 　　还有一种是通过技术数据来提高专业运动的表现技术。我们投了硅谷运动可穿戴科技公司Turing Sense图灵，他们在产品独特竞争力是，做无线动作捕捉技术，不同于业界传感器之间的有线连接，业内普遍采用PC端进行计算，Turing Sense通过手机或者IPAD等移动设备加云端的方式完成计算。这种无线、便携真正实现了可移动。NBA小牛队已经在用Turing Sense的技术做训练，为了提升专业运动技能。 　　还一种是做辅助训练的。比如来自旧金山的设计团队Intelclinic打造的Neuroon智能睡眠眼罩，它的工作原理在于监测睡眠时的脑电波、肌张力及眼球运动情况，通过数据分析为使用者提供个性化睡眠管理。现在也已经有好几个NBA的球队在使用，包括金州勇士队、魔术队。 　　这种“体育+科技”的产品应用，主要是从三个层次切入专业运动市场，让运动员的身体生物机能更好，运动时的技术表现技能更好，在运动时的智商处于更好的状态。这类技术型的应用到体育，其实有很多可以做的东西，蛮多的。 　　Q： 这种toB的产品业务形态，增长的空间会不会比较有限？ 　　A： 以步态垫的生意为例，现在看这是跑步运动员才能用得到的。此外，运动康复的人也可能用得到。这样的专业训练设备可以向下延展，可以民用化，针对运动康复来做，是有价值的。一边是专业运动，一边是医学，如果把这两端打通的话，市场的规模是相当可观的。 　　当然，这类“体育+技术”方向上的技术应用，现在的规模都还比较小，技术也还在待成熟阶段，效果还有待验证。 　　换个角度来考虑，这类专业运动装备就是小市场，就好像单项的医疗器械类的产品，单体的销量都不会很大，而市场规模做的大的医疗器械厂商都是靠产品矩阵，竞争核心是通过一个拳头产品打开销售渠道，再用这个渠道把其他的产品迅速地铺下去，只有这样市场规模才可能做大。 　　所以，做体育运动产品，最重要的还是渠道，生意还是要回归生意本身。 　　Q： 专业市场的技术和产品，推向更为广阔的民用市场，还有什么值得借鉴的玩法？ 　　A： 专业运动训练的