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匡威企业成功案例[]
* 1．匡威的历史 2．匡威的标志 3. 匡威的广告创意 1908年由美国摩尔◎匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR于是就诞生了。 1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星查克.泰勒的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。匡威All Star成为篮球鞋的代名词。 后来，匡威ALL Star成为了美国男篮的指定用鞋，同时在二战时也投入了美国军需品行列。 ?? 1991年，匡威成为NBA指定比赛用鞋 1996年，ALL STAR全球销量超过7亿双 2002年，匡威在中国市场份额居国际运动品牌前三名 2004年，匡威其销售网络已遍布全球90多个国家和地区，专柜已超过9000家 匡威的标志就是 一个五角星嵌在一个圆圈里。 匡威标志热爱运动、热爱生活的代名词–CONVERSE（匡威）在球运动的草创初期，人们对于穿什么鞋打球并没有太多的观念.直到素有”篮球大使”之称的巨星查克.泰勒（CHUCKTAYLOR） 邂逅匡威先生（MRCONVERSE），世界第一双帆布篮球鞋才应运而生. 匡威品牌战略分析 1产品定位——年轻人 定位分析：涂鸦艺术、街头文化 2品牌营销策略—— 1 品牌定位：匡威是年轻时尚，运动休闲为一体的品 牌。 2 广告战略：拥有创新、独特的匡威广告，在大众面前 树立运动、休闲、时尚的代名词形象 3 建立数字标牌:利用网络资源优势进行推广，“TV 匡 威”已成为每个匡威店的标准配置 消费者分析 消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。 匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。 *
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