1第一讲品牌的管理概论.pptVIP

为什么看到标有奔驰标记的车会被认为是好车？（声誉、历史、品质） 谁的质量、谁的产品、谁的品牌 心智资源 * 理性+感性 《品 牌 管 理》 经 济 与 管 理 学 院 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一讲 品牌概论 品牌的起源与发展——品牌的前世和今生 品牌的内涵与特征——品牌360°写真 品牌相关概念——辨析理解和品牌相关的概念 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌起源brandr 私有制 独特标记 产业革命 现代品牌雏形 品牌管理 自1930年至今 新的品牌化自1950年至今 品牌的起源与发展 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 问题:你所理解的品牌是什么？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌四说 一、品牌的内涵与特征 不同角度看品牌 符号说 资源说 综合说 关系说 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 可口可乐是品牌吗？为什么？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌符号系统 品牌名称——品牌可用言语表达的，可读性的部分，是形成品牌的第一步，建立品牌的基础。“可口可乐”这四个字。 品牌名与产品名称的区别 品牌标志——品牌中可识别、但不能用言语称谓的，包括符号、图案、色彩、字体。 标志物、标志字、标志色、标志包装 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌四说 一、品牌的内涵与特征 不同角度看品牌 符号说 资源说 综合说 关系说 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌形象 大卫奥格威的看法 “品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定.”~ David Ogilvy 1955 Evaluation only. Created with Aspose.Slides fo