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7 的设计心理学 产品的设计与消费者心理
第六章 产品设计与消费者心理 产品生命周期与消费者心理 产品生命各周期的特点 产品生命周期心理与设计 新产品扩散与设计 产品造型设计与消费者心理 产品生命各周期的特点 概念 产品从投放市场开始，到它失去竞争能力，在市场上被淘汰为止的整个过程。 导入期产品的特点 成长期产品的特点 成熟期的产品特点 衰退期的特点 中国手机产业生命周期分析 一、导入期：1995年前 二、成长期：1996-2003年 三、成熟期：2004-2006年 四、完全成熟期：2007-2012年 五、衰退期：2012年以后 产品生命周期心理与设计 概念 研究消费者对待产品在导入期、成长期、成熟期和衰退期的态度和行为规律。包括两个方面：其一是，把消费者作为个体现象，研究消费者对新产品的接受和拒绝的规律。其二是，把消费者作为消费群体，研究新产品的扩散过程。 表 6-1 产品生命周期中各组消费者的人数比例 导入期的消费行为和产品设计 成长期的消费行为和产品设计 成熟期的消费行为和产品设计 衰退期的消费行为和产品设计 新产品扩散与设计 新产品的扩散过程 影响新产品扩散的因素分析 产品造型设计与消费者心理 单纯化设计 现代设计的美感，体现在整形，分量，节奏，韵律上，大多倾向于单纯、简朴、大方、安定、稳重、气势的美。 人情味设计 多元化的人情味设计 通用设计 审美情趣的设计 地位功能的设计 产品造型个性化设计 作业 1、分析成长期、衰退期消费行为规律，谈谈应对的产品设计思路。 2、 什么是产品生命周期?分为哪几个时期?各时期产品的特点是什么? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 手机附带上网功能/新的操作界面系统/GPRS/触摸屏大屏幕/双卡? 手机的产品生命周期为半年 3G是英文3rd Generation的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)，第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。 波导、厦新、TCL、康佳 自主品牌 * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 导入期 成长期 成熟期 衰退期 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 新颖性 独创性 不稳定性 扩散小 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品的销售增加 产品质量稳定，投入批量生产 市场竞争日趋激烈 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品定型，工艺成熟，渐趋老化 产品销售增长渐缓甚至停滞 产品价格趋向一致 企业利润开始下降 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品由新变旧 产品的销售量迅速下降 利润下降，甚至亏损 一亏再亏，回天无术 返回 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation onl
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