手机报论文地一次如修改.docxVIP

大学生专属校园电子报　一、市场背景　随着通信技术的发展和应用，手机报经逐渐发展成为媒体中的一支生力军，引起越来越多学者和研究者的关注。大学生受众作为一个独特群体，在拥有较高学历、较高信息需求的同时，本身没有独立经济收入，接触电视等媒介机会少，也成为手机报新的目标受众。据 2009年2月18日中国互联网络信息中心（CNNIC）在上海发布的《中国手机上网行为研究报告(简版)》指出，80后，90后群体成为我国手机上网主力军。这与当前大学生受众群体年龄特征也基本吻合。同时，工业和信息化产业部5月24日发布的通信业运行状况显示中国手机用户数量突破九亿，而80后，90后群体由于对新事物有新鲜感，已成为移动互联网的主体用户，占手机网民总数的70.8%。手机报业务的普及率已经达到了39.6%，是手机媒体业务中普及率最高的业务。　手机报作为新时代高科技的产物，它是最新移动增值业务和传统媒体的结晶。目前关于手机报的定义，人们更多的是从技术角度做界定。2009年中国互联网络信息中心(CNNIC)2月份发布的《中国手机上网行为研究报告(简版)》指出：手机报是指基于移动网络传输，并在手机上进行阅读的特殊包装后的报纸。手机报纸内容和展示形式跟传统的纸质报纸基本相同，分版分类，如时政、社会、文体、生活等各大板块；同时配以图片，集图、文、色于一体。 　当今在3G技术被普遍应用之前，手机报中应用最普遍的技术是彩信技术。多数手机报订制费均为每月数元，十元以上者尚不多。在手机报WAP网页刊出各具体报刊的过刊，用户可以免费浏览手机报WAP站点。 　二、理论使用 　本文以施拉姆1994年提出的选择或然率作为理论依据，即人们选择不同的传播途径是根据传播媒介及传播的讯息等因素进行的。人们选择最能充分满足其需要的途径，而在其他条件完全相同的情况下，他们则选择其容易接触的途径。后来施拉姆在此基础上提出了人们选择媒介或信息的或然率公式，即：选择的或然率=报偿的保证／费力的程度。公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者的需要的程度，“费力的程度”则是指得到内容和使用传播途径的难易程度。通常的情况下，受众总是选择最能充分满足其需要而又最方便迅速的媒介。换句话说，受众总希望付出最小的代价而获得最大的回报。 　三、市场调查方法 　本研究从受众研究角度出发，通过对大学生受众媒介需求和媒介使用形态的研究，从而能够较详尽地把握受众认知、使用手机报的态度和动机，探求和发现大学生受众在媒介需求上的变化。我们希望通过此次研究，考察西安大学生对手机报的认知和使用现状及原因。以便打造出最具竞争力的大学生手机报。　在本研究中，我们将研究对象抽样为西安大学在读大学生。 　研究对象的一般情况：从年龄、职业、收入等人口统计学诸特征考量，西安大学的学生是个同质性较强的群体，他们在认知和使用手机报这一行为中，各方面情况都十分接近。具体体现在：在知识层次上，他们完全具备阅读并理解手机报内容的能力；硬件上，大学生彩信手机普及率99.2%完全具备手机报的接收条件；费用方面：目前手机报有免费赠阅、套餐消费等形式，且西安地区手机报订阅费每月基本小于10元；同时大学生有较多的闲暇时间阅读手机报。 　为了比较全面地了解西安大学的学生认知、使用手机报的现状，我们选取了西安不同大学不同院系、不同年级同学进行问卷抽样调查，涉及到西安3所大学，共发放问卷300份，回收有效问卷282份，有效回收率为94%。本次调查的样本中男女比例1.2：1，样本结构与西安大学学生总体结构基本一致。此次参与调查问卷的学生中，85%以上是本科生，12.5%是研究生，大专生占2.5%。 　四、综合讨论 　⒈手机报认知度高，但订阅率较低 从数据中我们发现，手机报在上海大学的学生中认知度比较高，绝大多数学生都对手机报这一新媒介形式有所耳闻，这说明手机报的概念在大学生中推广得较好，已经被大多数大学生认知。而表示没有听说过手机报的仅为少数。在282名样本总体中，听说过手机报者为225名，占总样本的79.8%；没有听说过者为57名，占样本总体的20.2%。 　综合上述两表数据信息可以发现，西安大学的学生在知道和订阅手机报的关系上差别较大。虽然绝大多数大学生知道手机报，但是最终订阅手机报的大学生人数为116名，约占41.1%，相比较近80%的认知率，而订阅率只有其中一半，可见大学生对手机报的订阅和使用方面还停留在较低水平上。 　⒉订阅率低的主要原因是电脑和网络的普及 　大学生作为年轻学子，有较强的获取信息的需求。但由于使用电脑方便，他们选择不订阅手机报的主要原因是有其他更好的取代媒体——网络，这一选项在目前没有订阅手机报的群体中约占60.2%的比重，为100人。认为订阅手机报浪费钱的比例约占目前不订阅手机报人数的15.7%。排在第三的是手机报占空间较大的问题，约占比例为