定位目标市场说课-张咪讲述.pptxVIP

长垣烹饪职业技术学院 旅游管理系 张 咪 定位目标市场说课 教材分析 教材分析 教材分析 教材分析 教材分析 教材分析 学情分析 教学目标 教学方法 教学过程 说课目录 （一）教材 随着我国市场经济的不断深入及国际互联网的日益普及，传统的营销发生了很大的变化。为适应这一新的经济发展形势对人才的需求，必须给高等职业学校市场营销专业教材赋予新的内容。 本教材由人民邮电出版社出版，由田雅琳教授主编，教育部职业教育与成人教育司推荐教材。本书内容全面、题型多样、实践性强，不仅有助于学生掌握营销基本理论和基本方法，而且对培养学生的营销意识极为有利。 一、教材分析 1、体系新颖，内容丰富，涉及面广 2、内容新，知识、技能点简单明了 3、实践性与实用性强 （二）定位目标市场在本教材中的地位与作用 第四章找准目标市场由酒店细分市场和定位目标市场2个部分组成，酒店企业选择了目标市场，并确定了目标市场营销战略，也就明确了企业的服务对象和经营范围。定位目标市场是企业最终取得竞争优势的关键一步，是整章内容的最终落脚点。 本教材特点： 学生通过前面章节的学习已掌握了市场营销的基础知识，并对市场环境有了初步了解，同时按学习要求学生已尝试着用基本的营销思维来思考问题。但由于学生初次接受专业的市场营销学习，专业水平不高，大部分学生还不能灵活全面地思考问题，分析问题解决问题的能力还有待提高。 二、学情分析 1、