大学广告学课程论文.doc

课程论文首页 院、系（部） 外语系 专业 英教 班级 092 学号 910201214 姓名 陈静 课程教师 吉峰 课程名称 广告语言文化及赏析广告在我们的生活中无处不在，几乎任何有形的物体上都刊登了广告，几乎每一个时刻都被广告占据了，不管承不承认，它已经成为一种文化，从精神意义上就是《美国的广告》中说的“广告崇拜”。《美国的广告》中提到广告的影响之大，用了一种说法“美国文化漂浮在广告的海洋之中了”。…… 没有人知道令人刺激的广告或者甚至引起回忆的广告促进销售的频率有多高，制造商在广告上的投入相对而言是少的。如果广告真的能卖出产品。广告会更多。显然广告对生产者、销售者以及后来的消费者来说，存在一种安慰的价值。 人们所感觉到的广告的社会成本不是获得经济规模效应方面，而是发布广告所带来的文化影响方面。在赋予物品以价值的同时，广告赋予美国生活以价值。广告虽然不能引发人的欲望，却能通过某种渠道传递欲望。人们从那个渠道所获得，和商业广告一同被传送的是美国的文化。广告崇拜最大的能量在于，它可以决定谁能和商业广告同行。因为和广告一起被传送的，是他们所知之物，所分享之物，也是他们所信仰之物。 广告所做的事本质上就是在观众中流行。一旦聚集了一群观众，它就会把注意力租给某个代理人，代理人将刊登赞助商提供的广告词。 广告崇拜的真谛：既生产物品又生产其意义.美国广告的演变 .美国广告的发展是从近代报纸广告开始的 .1704 年,美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊,内容是关于报纸 的发行量问题.被称为“盲广告” .美国广告业之父——富兰克林，开创了报纸广告应用艺术手法的先例，他创立 现代的广告系统 .1841 年，帕尔默兄弟开办了第一家广告公司，宣告广告代理业的诞生 .《南方信使》杂志出现了杂志广告.1865 年，路威尔创办了“广告批发代理” .艾耶父子广告公司成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司 . 1922 年，电台开播广告业务 .1911 年，美国广告联合会 提出了“广告就是真实“的口号 美国的广告公司 .1841 年,美国诞生第一家广告公司,美国广告公司已有 150 多年的历史 .杨·罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司.麦迪逊大街成为美国广告的象征 .美国广告公司的特点： 形成了科学的组织及合理的分工提高广告公司经营 服务水平走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务 总之。美国的广告公 司在美国广告业中地位显赫、作用巨大 .美国广告的一般程序：企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市 场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司广告公司为客户进 行市场调查、 广告策划提出创作方案帮助客户选择广告媒介广告刊播之后， 广告公司还要为客户进行效果测定，提出反馈信息 美国的广告媒介 美国的三大报纸：《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛衫机时报》 美国四大国际性杂志：《国家地理》《读者文摘》《时代》《新闻周刊》 1922 年，纽约 WEAE 无线广播电台，以 100 美元的价格售出 10 分钟时间给 长岛一家房地产公司做广告，此举开了美国无线电广播广告的先声 1929 年， 电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式， 专供白天“寂 寞在家”的家庭妇女欣赏，由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是成为“肥皂剧” 邮戳广告既有广告戳又有宣传戳，其鼻祖分别为 1876 年美国费城建城百年纪 念时所做的广告戳， 以及同一年为贾勒特和帕尔默公司开办特快列车所做的标语 式样的宣传戳，内容是“横越北美的特快列车” 电影被称为“隐蔽媒体”美国的广告管理 联邦贸易委员会是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构 美国政府管理广告的重点： 欺骗性价格广告不实或虚假质量声称引诱性 广告不实证词广告欺骗性表演 美国最早得法案是《普令秦因克广告法草案》 《联邦贸易委员会法案》，根据该法成立了联邦贸易委员会，具体执行管理广告的工作1、广告理论的差异。美国的广告科学学派很有实力，认为广告是科学的分支，对于广告传播选择、设计创作评判都是依据仪器、设备、数据来判定，而不以人的主观意识与推断来决断。 2、广告技术差异。从媒体到制作表现的设备差异 3、消费者心理及购买行为差异，导致表现手法的差异。比如一样的啤酒广告，中美的消费群体一样，都是下层体力劳动者。但是中国的广告表现必然是衣冠楚楚的成功男士在豪华酒店里与淑女品尝啤酒，而美国的广告必然是粗鄙污秽的工人在昏暗破烂的下等酒吧里畅饮。 4、因为美国是政治选举的社会，每个人都有权利来决定总统、议员，因此所有人都非常自我，不以自己的缺点为耻辱。因为政治家要去讨好不论是哪一个阶层。因此下层体力劳动者，并不以自己的粗鄙污秽为羞耻，而将此作为自己的荣誉勋章、标示，你不迎合我讨好我，不表现我的现状，我就不买你的商品