“买手机”介绍手则.ppt

《买手机》媒介推广手册 北京三合手机杂志传媒文化有限公司 2007.12 目 录 杂志定位 杂志简介 经营模式 栏目设置 读者群分析 销售及发行网络 杂志服务及广告 杂志定位 导言： 信息产业部最新公布数据表明，中国手机用户增长迅猛，日前已突破5亿户。而每一年有1亿人次的中国消费者购买新手机，每一年有近2亿部旧手机在市场流通。 新技术、新功能、新品牌、新外观，构成了一个令人眼光缭乱的手机世界。 我应该如何选择手机，有哪些新手机，哪一款手机最适合我，什么手机的性价比最高？所有的消费者都有这样疑问。 杂志定位 杂志定位 定位： 《买手机》杂志是一本为消费者购买手机提供权威资讯的专业媒体。帮助手机购买者了解什么是最新的手机？什么是质量最好的手机？什么是最时尚的手机？手机的流行趋势是什么？哪一款手机最适合消费者自己。 《买手机》杂志为广大用户提供购买手机最专业、最准确、最全面的信息，成为消费购买手机最有价值的参考。 《买手机》杂志也是厂商宣传新技术、新产品，让消费者了解其产品最好的平台。 《买手机》简介 我们的口号： 要想买手机，就看《买手机》 关键词： 专业 实用 精美 时尚 针对受众： - 有意购买/更换手机的人士（短期读者） - 对手机软硬件兴趣浓厚的玩家（长期读者） - 促销/推销手机的导购人员（定期读者） 《买手机》简介 办刊理念： 首先把杂志办好卖给读者， 然后把读者卖给广告商， 最后把品牌回馈给社会。 《买手机》简介 内容架构： 《买手机》吸引的稳定读者皆属最具消费能力的人群。我们是最权威的手机消费导刊，是广大读者选购手机及周边消费品、了解最新手机潮流、分享数字生活乐趣的首选读物。杂志面向全国发行，每期发行量约9万册。 杂志内容涵盖手机导购、消费、营运商资费、前沿科技、周边产业、时尚潮流等共6大类约26个栏目。 《买手机》简介 出版印刷： 《买手机》2004年10月创刊，原名《手机杂志》，2007年10月杂志创刊三周年之际正式更名为《买手机》。 《买手机》为月刊，大16开全彩印刷，每月1日出版。 经营模式 经营模式 如今，经过几年的摸索和总结，让我们了解到，几乎所有的读者，更包括政府官员和大多数知名企业忙碌的高管们，在面对消费手机这个日常以及越来越趋于普遍的问题上，却有着满腹疑虑和满腔疑问，这让我们充满欣喜也更诚惶诚恐。 的确，手机已经变成现实生活中最不可或缺的数码产品，它更是一个整合了通信、商务、生活、娱乐、健康、投资、理财、教育等多方面功能在内的随身数字终端设备，什么样的人适合使用什么样的手机，实在是一个见仁见智的问题。 经营模式 而《买手机》就是要把最合适的手机推荐给最合适的人，并引导消费者发掘手机的深层次应用。这是《买手机》杂志的内容模式，更是杂志的经营思想。 有了好的内容才能有读者，有了广泛的读者才能有广告，有了好的品牌才能得到全社会的尊敬。 《买手机》的经营模式就是整合庞大的读者群、数据库、网站以及品牌的优势，为信息产业服务，为读者服务，为市场服务！ 栏目设置 栏目设置 淋漓体现思想，《买手机》以新颖的手法，独到的视角，易读的语言，将事件、人物、技术、产品、消费……手机行业中风风雨雨，点点滴滴一一道来。 杂志内容涵盖手机消费、导购、营运商资费、前沿科技、周边产业、时尚潮流等共6大类约26个子栏目。 栏目设置 买手机·新闻 约15P 动态聚焦： 总结回顾一月内影响市场的要闻，加编辑特色点评 活动传真： 主要为新品发布、产品活动等 观点 ： 既有平心静气的摆事实讲道理，也有犀利幽默的针砭时弊，行业领域大事记，我们的态度，我们的看法，我们的调研，我们的预测，专栏作家针砭时弊，冷眼旁观，嬉笑怒骂，全在观点栏目 高端访谈 ： 不固定栏目，为与手机行业高端资深人物进行的专访或对话 栏目设置 买手机·特别策划 约20P 特别策划是每期杂志的重头文章，主要为大型的行业调查，或针对某一市场热点的专题，内容深刻，发人深省。 栏目设置 买手机·导购 约38P 市场风向标 ： 介绍手机的价格升降，包括手机跳水台，操作点评灵活、轻松，为读者一一指点手机的每月价格变化，引导读者寻找岛合适自己的手机 走进卖场销售排行榜 ： 每期推荐一个卖场，从记者亲历的角度走入卖场，描述在卖场的经历始末，给予消费者购机箴言 前线狙机 ： 介绍新上市的手机，结合一些国外的展会添加了前沿潮流趋势性的内容 栏目设置 量体裁机 ： 为不同的用户群体的需求推荐不同款式的机型，包括“好买家”之类的栏目，针对读者来信中的购机要求推荐手机，需求群体按职业、年龄、性别、喜好等有不同划分 评测室 ： 自然简约中肯的评