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论饮料包装中针对消费者的色彩设计 　　摘要：在饮料包装设计中，我们在享受包装设计形式创新与功能多样性的同时，饮料包装的色彩设计也能给我们带来了强烈的视觉效果。饮料包装中的色彩无论从市场需求还是饮料包装艺术价值来说都具有重要意义。文章通过在饮料包装中针对消费者的色彩设计研究中探寻一种新的有机载体，加深对饮料包装的设计策略探讨，摄取可用的点加入到设计中作品中去，使饮料包装设计更加适合消费者需求，从而让消费者更加喜爱包装中的色彩，提升包装的色彩品质。 　　关键词：x消费者；包装设计；心理关联；色彩情感 　　检索： 　　中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）04-0041-03 　　色彩在饮料包装中具有重要作用。我们在选择商品的时候，可以感受到包装中的色彩带来的可塑造性，这种塑造性可以提升商品的档次。通过色彩的特点能在视觉传达中释放出层次的舒适感，其舒适感能使人的心里发生强烈的变化，刺激消费者的购买欲望。在饮料包装的色彩定位中，我们应该以丰富的商品效果为依托，在商品特性与质感中寻找色彩优化设计方案。充分把握好商品的外观以及包装的材质设计，使饮料包装变得更美观、更实用。 　　一、饮料包装设计的定义及特征 　　（一）饮料包装的定义 　　包装是商品宣传的一种方式，是商品进入市场的视觉窗口。包装具有保护、美观、储存三大基本功能，这三大基本功能已经成为商品出售的最重要前提。在饮料包装设计中，光有这三大基本功能还是远远不够的，还要具有传达商品信息、提升商品附加值、增加商品利润，树立品牌形象等功能。包装通过独特的视觉效果来表达商品的属性，这种属性的价值很好的运用在商品营销中。饮料包装多样化的艺术形式给人留下了深刻的记忆，例如：可口可乐的包装是许多民众的喜爱，无论是整个品牌或是产品的标识，还是红与黑颜色的完美组合，都有着非常独特的品牌文化。 　　（二）饮料包装的特征 　　饮料包装的特征主要表现在地域文化中，地域文化既可以体现商品的本质需求，又可以让商品的文化增值。例如：在我国黄土高原和云贵高原一些少数民族或者边远山区的人们，喜欢大红大绿等一些极鲜艳的颜色，这和他们生活的高原背景相和谐、统一，同时鲜艳色彩也是他们顽强生命力以及他们对生活热爱的外在表露；而东部沿海的地区，大多偏爱淡雅、清新明快的颜色。这些都说明，饮料包装的特征很大程度受地域影响，包装的天然性和自然性可以创造出和谐的美感。包装的特征很大程度上影响着商品本身发展的方向，也影响着包装外形、包装色彩以及包装工艺的创新。 　　（三）饮料包装的消费群体 　　饮料包装能够通过商品的外形、材质、色彩搭配等形式表现商品的特性。饮料包装的消费群体主要分为：儿童消费群体、青少年消费群体、中老年消费群体。儿童消费群体更多被商品包装的色彩以及外观形式所吸引，新颖的外观形式能营造与儿童互动的心理，将饮料包装与儿童消费群体紧紧地联系在一起；青少年消费群体大多比较喜欢尝试的新的包装设计方式，喜欢的随意简单有个性的色彩搭配；在中老年消费群体中，则更注重商品的材料质感与包装的实用性。不同的消费群体不仅仅是商品的购买者，更是最理想的视觉传达对象。通过不同的消费群体去定位包装设计风格，产生不同的购买欲望，这是饮料包装设计要有针对性的意义所在。 　　二、饮料包装中的色彩设计 　　（一）色彩的情感特征 　　色彩设计可以体现消费者的情感，他是一种情感语言，表现的是人类内心深处某种复杂或者单纯的感受。所以色彩对消费者情感的影响显得格外重要，它不仅仅可以满足消费者自身对色彩探索的需求，还可以使消费者去认识商品与色彩之间的关系。不同的色彩对消费者的心理带来不同的心理感受，心理学家认为：暖色调能让消费者更容易兴奋，富有生气；而在冷色调让消费者跟显得舒坦平静。深绿色可以使消费者的情绪犹豫，浅绿色使消费者充满活力；橘色使消费者温暖，浅黄色使消费者安静；黑色使消费者心情压抑，沉重，白色确使消费者平静舒缓等。通过上述的分析，我们可以发现色彩对消费者的情感影响是非常微妙的。因此，色彩的情感特征对消费者的心理具有不同的作用，运用好色彩的情感特征，可以为消费者提供不同的色彩需求。 　　（二）色彩的情感与商品属性 　　色彩的情感与商品属性是指在包装设计时强调商品的类别、功能、属性同色彩属性之间的联系。不同的商品带有不同的色彩元素，形成了各种情感元素。色彩的情感应用到商品属性中，这在现在的包装中占有主流地位。色彩的情感是基于自然特征的基础上，运用传统人性思维可以让情感表达更具特点。商品属性包括商品性格和包装角色两个方面，在饮料包装的色彩表现中，采用均衡的色调具有平稳、完整、庄重、严谨、统一的效果，所以说色彩的情感与商品属性的关系是相互依存的，商品属性决定了色彩的情感表达。 　　（