中国一线城市高端人群手表消费行为剖析.ppt

中国一线城市高端人群手表 消费行为分析 简介 手表在中国的消费可谓源远流长，从70年代的“老三件”到现在的时尚饰品，手表在人们的生活中早已不仅仅是单纯的计时工具，更多的承载了人们对生活品质的理解，对时尚的追求。尤其是中高端名表，低调而不失奢华，深得男性消费者青睐，尤其是近年来随着其投资收藏价值进一步凸显，中高端手表正越来越多的步入人们的生活。 对北京、上海、广州等三个一线城市的900余位高端消费者进行了消费行为调查，调查发现，在一线城市高端消费者中，中高端手表的拥有率达到了89.1%，其中广州高端消费者的中高端手表拥有率最高，达到96.3%。 图1：中国一线城市高端消费者中高端手表拥有率 一、一线城市高端消费者手表购买行为 2012年调研数据显示，在过去一年内，有65.4%的高端消费者在中高端手表消费方面有过购买行为，其中上海高端消费者手表购买率最高，达到75.7%，而北京则相对较低，为48.3%。 图2：过去一年中国一线城市高端消费者中高端手表购买情况 从购买价格来看，一线城市高端消费者最近一次购买中高端手表平均价格为人民币23,038元，其中购买手表价格在20,000元以上的消费者占27.5%，购买价格在30,000元以上的消费者占18.2%。 图3:一线城市高端消费者最近一次购买手表花费 在本次调查的三个一线城市中，人均购买中高端手表价格最高的是上海，平均花费为人民币23,039元；广州位于第二位，平均花费为人民币21,221元；北京位居第三，平均花费为人民币20,172元。 图4:一线城市高端消费者购买手表平均花费 二、 一线城市高端消费者手表消费倾向 从购买目的看，“掌握时间”、“搭配服饰”、“体现身份地位”是一线城市高端消费者购买中高端手表的主要目的。手表作为计时器，其功能性排名第一是毋庸置疑的，而以“搭配衣服装饰”为目的的购买高达52.4%则表明了中国手表消费者消费理念的逐渐成熟，对手表的消费也正在由功能性、炫耀性向追求更高的生活品质和凸现个性转变。 尽管中国一线城市高端消费者的手表消费理念日趋成熟，但炫耀性消费在一线城市手表市场仍占很大比例，有50.8%的消费者认为购买中高端手表可以体现身份与地位，手表的品牌和档次受到了这部分消费者的关注。 图5:一线城市高端消费者购买手表目的 手表作为男性的重要搭配饰品，其款式风格与佩戴者本人的气质、所处场合是否相适应一直受到消费者的关注，手表界有一句意大利格言“穿着得体的男人至少拥有三块表”，充分表明了手表款式和风格对消费者的重要性。2012年慧聪R?CHC研究数据显示，在一线城市高端消费者中，款式设计风格已经成为消费者在购买中高端手表时最关注的因素，有74.0%的消费者在购买手表时会优先关注这一因素，这表明中国的高端手表消费者已越来越趋于成熟，手表设计风格与自身的契合度成了消费者的关注要点。 从功能性来看，除最基本的计时功能外，“多时区”和“能量显示”功能是一线城市高端消费者在购买手表时最关注的功能，其关注度分别达到38.4%和31.3%。 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-20